Я потратил больше 10 часов на одно КП. С нейронками 🤯 — 21 июля 2026 г. в 06:08:01.717
Я потратил больше 10 часов на одно КП. С нейронками 🤯 Последние посты у меня всё про КП: как они висят без ответа, как за обратной связью никто не возвращается. А потом я сам сел писать КП и просидел с часу дня до десяти вечера. Одна штука. С нейронками, которые вроде как выдают текст за минуту. Наша боль Типичная для нас ситуация, маркетинг лидов приводит, а дальше продажи идут не ахти. Стали смотреть, что происходит, и увидели: преимущества, которые мы доносим в рекламе, дальше не транслируются вообще никуда. КП часто выглядит просто как счёт. И это нормально: менеджер — продавец, а не копирайтер. Писать КП — не его работа. Решение вроде на поверхности У нас есть сегментация аудитории. Значит, делаем под каждый сегмент свой шаблон КП. Менеджер добавляет расчёт и заполняет готовый формат. Классно же. Вот за это я и сел. И на первое КП ушло больше 10 часов. Мог ли я быстрее? Точно да. Мог взять нашего копирайтера, отдать ему вводные, и через несколько часов у нас было бы весьма неплохое КП. Но мне нужно не КП. Мне нужен процесс. Только на то, чтобы зафиксировать, какой результат я хочу получить и в каком виде, ушло около часа. Первые заходы делал простые. Давал на входе готовое описание ЦА и ценностное предложение + описание желаемого результата Три итерации, и всё фигня. Стал разбирать, где проблема, и понял: у нейронки есть данные по аудитории, но нет понимания, что такое хорошее, а что такое плохое КП. Запустил свой ресёрч-формат: собрал зарубежные подходы к КП, отдельно российский копирайтинг. Логика коммуникации у них сильно разная. Плюс взял то что было оцифровано из наших наработок. Пересобрал. Выяснилось, что не тянут входные данные: стадии сделки, типовое количество позиций, что удается собрать о клиенте и т.д. Значит, надо переделывать то, что подаём на входе. До нормального варианта я дошёл на 13-й версии. Самое интересное вылезло по дороге. Критерии «что такое хорошо» — это ровно то, чего мне не хватало бы и с живым человеком. Отдаёшь задачу копирайтеру, а сам не знаешь, что считаешь хорошим КП. Тогда ты не оценишь ни результат, ни специалиста. Либо нужно пройти долгий путь притирки с копирайтером. Если смотреть на краткосрочный результат, такая работа безумно невыгодна. По часам на этом проекте выходит жёсткий минус. Зато на выходе отработанная механика. Дальше за пару дней собирается процесс, в который подключается обычный маркетолог с нормальным копирайтингом и делает КП по нашим стандартам. И это уже полноценная услуга для других компаний. А сделал я пока КП для одного сегмента из четырёх. Как думаете, сколько уйдёт на второе? Ставки в комментарии 😁