География рекламы на маркетплейсах: рейтинг категорий по количеству интернет-размещений... — 14 мая 2026 г. в 09:29:56.002
География рекламы на маркетплейсах: рейтинг категорий по количеству интернет-размещений в городах-миллионниках ⚡В Sostav опубликовано наше свежее исследование. Собрали для вас ключевые инсайты в одном посте. ⌛Компания Digital Budget расширила возможности аналитического продукта Banner Stat, запустив мониторинг рекламных размещений в интернете по 19 городам-миллионникам России. Эта методология была адаптирована и для продукта Marketplace Budget, что позволило получать данные о рекламной активности на маркетплейсах с географической детализацией. В основе анализа — данные с конца января по апрель 2026 года. Мы изучили рейтинг 67 товарных категорий по количеству размещений на 29 маркетплейсах, включая как универсальные площадки (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет), так и специализированные (ЦИАН, «Ашан», «Золотое яблоко» и другие). Топ-3 категорий по количеству рекламных размещений в 19 городах 🥇«Лекарственные препараты и БАДы» 🥈«Одежда и обувь», «Маркетплейсы широкого профиля» 🥉«Бытовая техника и электроника» 📍Столичные акценты В топ-3 здесь попали «Услуги по операциям с недвижимостью», что согласуется с данными РБК, свидетельствующими о концентрации спроса и предложения на услуги девелоперов в Москве и Санкт-Петербурге. Лишь в этих городах «Социальные сети» вошли в топ-10. Не исключено, что это связано с более высоким уровнем цифровизации столиц по сравнению с регионами. 📍Социально ориентированный Владивосток Категория «Государственные учреждения и организации» только во Владивостоке входит в тройку лидеров. Кроме того, в этом городе «Спортивные организации» попали в топ-10, а «Массовые мероприятия» — в топ-20. Это, вероятно, отражает тенденцию к популяризации спорта в регионе: в 2026 году там запланировано свыше 1 000 спортивных событий. 📍Оренбург: транспортный вектор «Транспорт и сопутствующие товары» в Оренбурге — на 3 месте. Это может быть связано со спецификой приграничного региона: Оренбургская область — важный транспортный коридор между Европой и Азией. 📍Казань и Ростов-на-Дону: города развлечений В Казани и Ростове-на-Дону категория «Услуги индустрии развлечений» ранжируется заметно выше, чем в большинстве других городов. Вероятно, это объясняется туристической привлекательностью Казани и статусом Ростова-на-Дону как культурного хаба Юга России. 📍Краснодар и Воронеж: еда в приоритете В Краснодаре категория «Продажа и доставка продуктов питания» занимает 10 место, а в Воронеже «Услуги общественного питания» — 15 место. Это, возможно, объясняются тем, что пищепром — ключевая отрасль для Краснодарского края, а Воронеж демонстрирует устойчивый рост оборотов рынка общепита. ⚠️Анализ показывает, что рекламная активность на маркетплейсах в городах-миллионниках существенно различается. Пишите нам на sales@digitalbudget.ru — поможем учесть региональные особенности.