Digital Budget составил рейтинг рекламодателей по затратам на digital-продвижение за пе... — 18 июня 2026 г. в 11:52:06.959
Digital Budget составил рейтинг рекламодателей по затратам на digital-продвижение за первый квартал 2026г. — читайте в РБК . ➡️ Индустрия уже подвела итоги 2025 года, но чтобы видеть реальную картину здесь и сейчас, мы в Digital Budget теперь выпускаем ежеквартальные срезы. Они позволяют отслеживать развитие рынка в режиме реального времени и фиксировать тренды. Делимся ключевыми цифрами первого квартала 2026 года. Объемы рынка ▫️По данным нашего продукта Digital Budget, расходы рекламодателей на интернет-рекламу* в 1 квартале 2026 года выросли на 15% год к году и достигли 84,7 млрд рублей. Показатель превзошел прогнозные оценки, но здесь нельзя не учитывать эффект низкой базы: в первом квартале 2025 года наблюдалось сокращение объема digital-рынка. Поканальный сплит 📍В 1Q2026 41% совокупного бюджета на digital-рекламу приходилось на канал Banners. 31% бюджета был направлен в Paid Search. На Paid Social пришлось 17% совокупных затрат, в Online Video проанализированные рекламодатели вложили 12%. По сравнению c 1Q2025 доли каждого из этих четырех каналов изменились незначительно. Категорийный срез ✔️ В 1Q2026 топ-10 категорий аккумулировали 54% всех расходов рекламодателей (45,3 млрд руб.) — они нарастили затраты на интернет-рекламу квартал к кварталу на 31%. 📌Крупнейшие по объемам сегменты — финансовые услуги, маркетплейсы и туризм. Финансы показали максимальную динамику (+80% 1Q2026 vs 1Q2025), а туризм совершил мощный рывок с 10-й строчки на третью, вытеснив бытовую технику (она опустилась на 11-ю). При этом «Одежда и обувь» и ювелирный сегмент заметно урезали траты (–30% и –27% соответственно). Рейтинг рекламодателей ➡️На топ-20 рекламодателей в 1Q2026 приходится 32% всех расходов рынка онлайн-рекламы (26,7 млрд руб.). Абсолютный лидер — Сбер (5,7 млрд руб., +67% в 1Q2026 vs 1Q2025). Следом идут «Интернет Решения» (2,3 млрд руб., +73%, поднялись на три строчки) и Wildberries (1,9 млрд руб., +34%). 🟣 Фармдистрибьютор «Катрен» совершил рывок и вошел в десятку лидеров, хотя годом ранее не входил даже в топ-30. 🟣«Фонбет» остался единственным букмекером в топ-10, однако продемонстрировал максимальное среди лидеров сокращение бюджета на digital-рекламу. *Исследование охватило 4 408 рекламодателей и 8 222 их сайта, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).