Синтез гейминга и ритейла: коллаборация Atomic Heart и «Пятёрочки» — 16 июня 2026 г. в 08:11:37.156
Синтез гейминга и ритейла: коллаборация Atomic Heart и «Пятёрочки» 🚨 Еще в 2025 году продукт Banner Stat зафиксировал масштабную коллаборацию Atomic Heart и «Пятёрочки». Эта кампания была реализована в два этапа: первый — с 28 января по 14 апреля 2025 года — приурочен к выходу DLC «Чары морских глубин», а второй — с 14 апреля по 14 июля 2026 года — к запуску четвертого дополнения игры. ➡️Акции охватили разнообразные digital-площадки: новостные сайты (mk.ru, regnum.ru, e1.ru), развлекательные и лайфстайл-платформы (iamcook.ru, ivd.ru, horo.mail.ru), ресурсы, посвященные гаджетам (helpix.ru). Banner Stat зафиксировал размещения в самых разных форматах: TGB (текстово-графические блоки), Display Ad и Outstream Video. ➡️Анализ UTM-меток в целевых URL показал детальную сегментацию трафика. Параметры aud_CRM и aud_interes используются для разделения аудиторий на сегменты, которые можно интерпретировать как «теплую» (из клиентской базы) и «холодную» (подобранную по интересам). Разметка по креативам (creo_pz, creo_zina, creo_tvin) позволяет, при корректной настройке аналитики, оценивать эффективность каждого варианта баннера. Такая расширенная UTM-разметка обычно встречается в кампаниях, где выстроены процессы детального учета трафика и сквозной аналитики. 📌 Нами было зафиксировано несколько разных креативов. Все они выполнены в ретрофутуристической стилистике и привлекают внимание с помощью контраста зеленого фона и ярко-красного логотипа «Пятёрочки». Среди зафиксированных в рамках акции креативов хотим выделить следующие: ✅ креатив с персонажем бабой Зиной направлен на то, чтобы объединить в сознании пользователя игровую вселенную и обычный продуктовый магазин. Устойчивая связь формируется благодаря визуальному сочетанию готовой еды из «Пятёрочки» и мерча с атрибутикой игры. ✅ креатив с майором Нечаевым решает задачу эмоционального вовлечения. Фокус внимания смещается с сувенирной продукции на автомобиль Hyundai в качестве главного приза. Таким образом, покупка чипсов Twister превращается в игру с шансом получить авто. ✅ креатив, приуроченный к запуску акции с обновленной механикой, демонстрирует широкую линейку товаров (чипсы Twister, энергетики и блюда «Пятёрочка Кафе»). Акцент внимания направлен на рациональную выгоду: слоган «x2 больше шансов за готовую еду и “атомный паёк”» транслирует аудитории мысль об увеличении вероятности выигрыша при покупке большего количества продуктов. ❕Заметим, что успех коллаборации подтвержден “золотом” в 2 номинациях на фестивале Silver Mercury 2025, ростом продаж готовой еды в «Пятерочке» на 30% среди участников акции и более 100 млн просмотров видеороликов и интеграций.