Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 7 октября 2026 г.
Ваша РСЯ показывает один и тот же баннер. На 400 площадках. И да, это убивает CTR.
Ваша РСЯ показывает один и тот же баннер. На 400 площадках. И да, это убивает CTR. Самый недооценённый рычаг в РСЯ — не минус-слова и не ставки. Формат. Пока все крутят статичные баннеры 300×250, реклама в РСЯ превращается в фон, который мозг пользователя просто пропускает. Усталость от формата наступает быстрее, чем усталость от текста: человек видит 5 одинаковых баннеров за день — и шестой просто не видит. В этом сезоне в РСЯ заметно выросла роль видеоформатов. На практике видео в РСЯ даёт стоимость заявки в 2–3 раза ниже, чем у статичных баннеров — при том же бюджете. Не в каждой нише, но в большинстве b2c-проектов с визуальным продуктом — стабильно. Почему это работает: видео за 5–10 секунд передаёт то, что баннер не может. Контекст, продукт в действии, эмоцию. Аукцион за видеопоказы ещё не перегрет так, как за классические слоты — и цена клика там ниже, а вовлечённость выше. Практика: загрузите в кампанию 2–3 варианта креатива разных форматов — баннер, баннер с уточнениями, короткое видео. Через 1–2 недели отчёт покажет, кто из них реально дешевле по заявке. Останется победитель. Сохраните — пригодится при настройке РСЯ.