Кто-то регулярно и с удовольствием заходит в секонд-хенды, ведь это и вклад в экологию,...
Кто-то регулярно и с удовольствием заходит в секонд-хенды, ведь это и вклад в экологию, и возможность отыскать дорогую брендовую вещь по смешной цене. Но для многих эти доводы неубедительны: люди просто брезгуют покупать ношенную одежду, даже после специальной обработки. Учёные из Университета Радбода в Нидерландах решили проверить, может ли здесь помочь обычный запах свежевыстиранного белья. Исследователи предположили, что подержанная одежда может вызывать у людей так называемую поведенческую иммунную реакцию — желание избегать потенциальных источников инфекции. Поэтому запах, который ассоциируется с чистотой, теоретически способен снизить настороженность. Эксперимент провели в секонд-хенде в Арнеме. В течение трёх недель в магазине распространяли запах свежего белья, цитрусов или не использовали ароматизаторы. В исследовании участвовали 257 покупателей. Результат оказался любопытным. В дни, когда в магазине пахло свежим бельём, посетители в среднем тратили 28,71 евро, при отсутствии запаха — 22,86 евро, а с цитрусовым ароматом — всего 20,41 евро. ❗️ Дополнительные эксперименты показали: запах свежего белья делал подержанные вещи привлекательнее, повышал их предполагаемую стоимость и снижал опасения по поводу бактерий, грибков и других возможных загрязнений. Учёные считают, что дело не просто в приятном аромате. Запах свежести может служить сигналом: «эту вещь уже постирали, она чистая». При этом, естественно, аромат не делает одежду объективно безопаснее. Он лишь меняет наше восприятие возможного риска. Читайте «Доктор Питер» в MAX