«Вы мешаете мух с котлетами. Мы говорим про контент, а SEO — отдельная история» — 20 мая 2026 г. в 14:05:50.872
«Вы мешаете мух с котлетами. Мы говорим про контент, а SEO — отдельная история» Так однажды сказал маркетолог на встрече. И это частое заблуждение. SEO для блога — инструмент контент-маркетинга. Он приводит аудиторию с верха воронки. Людей, которые пока не ищут «купить», а ищут ответы. Прежде чем они станут клиентами, их нужно «за ручку» с помощью контента провести по всем стадиям. Со временем лиды дозревают, если: — получают рассылку, — читают соцсети, — приходят на вебинары, — общаются с менеджерами. Так растёт аудитория. Воронка наполняется на всех этапах, появляется стабильный поток лидов и продажи. 🔴 Пример 1: мой блог Раньше я писала статью и сразу думала, в какое СМИ её разместить. Когда сеяла контент на внешних площадках, происходил всплеск трафика. Но он длился два-три дня, а потом снова падал до 150-160 переходов в неделю. Перед каждым запуском курса я была вынуждена генерировать новый контент и засевать его вовне. Как тонущая лягушка, постоянно взбивала лапками молоко в масло, чтобы набрать группу на обучение. После третьего запуска захотелось стабильного бесплатного трафика на сайт. Такой может дать только SEO. Вместе с Евгением Летовым, экспертом по поисковому продвижению, мы придумали концепцию, благодаря которой повысили посещаемость блога до 2100 переходов в неделю (смотрите в карточке). В феврале 24-го я была в командировке в Дубае — проводила там недельный экспертный тренинг по digital-стратегии на иностранную аудиторию. Клиент нашел меня сам в поисковике по какому-то запросу, связанному с контент-маркетингом. Почитал тексты на сайте и оплатил консультацию. 🔴 Пример 2: В2В-компания Мы строили контент-завод для компании «РусАвтоматизация» — B2B-бизнес в сфере автоматизации производств. Блог на сайте — один из самых рабочих каналов в В2В-сфере. Качественного контента было много. Компания привлекала копирайтеров с техническим образованием и собственных специалистов. В итоге получались полезные статьи и мануалы, лекции вроде «Что такое уровень и задачи уровнеметрии» или «Как измерить влажность вещества». Но это никак не влияло на продажи. Что сделали: — Написали 50 SEO-текстов для категорий по ТЗ оптимизаторов. — Внедрили формы захвата: подписку на рассылку и заказ консультации. — Наладили регулярный выпуск контента по ключевым запросам. Органический трафик вырос на 15% уже в первый месяц. Сейчас блог — главный канал маркетинга. Он даёт 70% выручки из всех каналов. 🔴 Пример 3: образовательный центр Талантум — это центр подготовки к ОГЭ и ЕГЭ, который помогает школьникам достигать высоких результатов на экзаменах. У Талантума был сайт, блог и социальные сети. Копирайтер, SEO-специалист и SMM-менеджер периодически создавали контент. Однако системного подхода не было: — Тексты писались в основном под задачи seo-продвижения, в них было мало экспертности. — Часто применялся рерайт статей из других источников. — Темы выбирались только на основании статистики и были ориентированы в основном на коммерческие запросы. — Не собирали фактуру у экспертов, не писали экспертные статьи или кейсы. — SEO-продвижение и SMM работали разрозненно, не было единой системы. С точки зрения формирования образа экспертов — эффективность была невысокой. Касаний с контентом практически не было. В ноябре 2023 года — тогда сайт посещали 23 225 раз, из органики — 13 015 визитов. Как только начали планомерную работу, картина улучшилась: 🔵Май 2024 — 28 722 визита из органики. 🔵Октябрь 2024 — 90 000 визитов. Рост за год почти в 7 раз за счет информационных запросов! Сейчас SEO занимает первое место по эффективности и приводит 96% лидов. 👉 Если у вас есть блог, но он не приводит клиентов, приходите на бесплатную консультацию. Разберем: — где теряются лиды — как выстроить систему контента, которая приводит клиентов из поиска