Елена Королёва | Pro маркетинг для застройщиков | CEO «Индиго DM»

Маркетинг · 18 мая 2026 г.

Открыть канал в MAX

👀❓Когда алгоритм знает о клиенте больше, чем вы: разбор Argus: +38% к эффективности — 18 мая 2026 г. в 09:29:05.526

👀❓Когда алгоритм знает о клиенте больше, чем вы: разбор Argus: +38% к эффективности «Яндекс» снова перекраивает правила игры. Компания внедрила нейросетевую модель Argus в рекламную систему. По сути — это не один алгоритм, а целая экосистема из десятков специализированных моделей, каждая из которых отвечает за свой кусок принятия решения: 🔹кликнет ли пользователь, 🔹совершит ли покупку, 🔹в каком контексте сейчас находится — время, устройство, локация. Раньше алгоритмы жили короткой памятью: несколько десятков дней пользовательского поведения. Сейчас — горизонт анализа расширен до года. Объем данных вырос в 30 раз: с 256 событий до 8 000. Это значит, что система начинает видеть не просто «хочу сейчас», а «что человек действительно хочет в своей динамике». Долгосрочные интересы, поведенческие паттерны, отложенные решения. Для нас, как для маркетологов и застройщиков, это дает прикладную пользу: 🔹 точнее сегментация без ручного «угадывания» 🔹 более стабильные результаты кампаний (меньше скачков) 🔹 возможность работать с длинным циклом сделки (особенно в недвижимости) 🔹 снижение потерь бюджета на случайные показы При этом «Яндекс» подчеркивает, что работает в рамках приватности — вся история анонимизирована. Отдельно отмечу цифру: +38% к эффективности рекламной системы за счет нейротехнологий по итогам 2025 года, хотя непонятно как ее измеряли. Нет никаких пояснений. Argus сначала обкатали 🔹в «Яндекс Музыке», 🔹потом в «Маркете» и «Лавке». Реклама — просто следующий логичный шаг. Мы постепенно переходим в реальность, где рекламная система становится не инструментом, где алгоритм не просто показывает объявления, а «советует» пользователю. Подробнее Пока к этому отношусь весьма скептически: все ли так радужно как заявляет Яндекс. Любая новая система сначала дает буст эффективности — а потом рынок учится с ней работать. Вопрос только в том, кто быстрее адаптируется. Ваша 😕Елена Королева #новости_рекламных_систем Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересное.