Елена Королёва | Pro маркетинг для застройщиков | CEO «Индиго DM»
Маркетинг · 29 апреля 2026 г.
👌😱Ход строительства: 6 форматов, которые работают, и один, который убивает всё: 685 М... — 29 апреля 2026 г. в 05:39:07.126
👌😱Ход строительства: 6 форматов, которые работают, и один, который убивает всё: 685 МБ отчёта о стройке, который никто не посмотрит. Каждый месяц застройщики публикуют отчёты о ходе строительства. Формально — обязательный контент. По факту — точка, где либо растёт доверие, либо теряется внимание. У меня в папке уже 48+ каналов застройщиков. И вот что сейчас, на мой взгляд, реально интересно на рынке как форматы для рубрики Ход Строительства: 1️⃣ Динамика вместо «отчёта» ГК «Первый Трест» делает монтаж, который хочется досмотреть. Быстро, ритмично, без «воды», под динамичный трек. Это уже контент, а не формальность. Скрин 1. Посмотреть видео в ТГ 2️⃣ Репортаж за минуту Группа компаний ПЗСП — серия кружков в стиле живой съёмки. Эффект присутствия + удержание внимания. Скрин 2. Посмотреть видео в ТГ 3️⃣ Говорят те, кто строит Группа компаний «Самолет» записывает ролики от руководителей стройки. Не просто картинка, а персональная ответственность. Доверие растёт. Ну, а что не сделаешь, чтобы поднять компанию из сложной ситуации. Скрин 3. Посмотреть видео в ТГ 4️⃣ Классика, но с динамикой СК10 — привычные форматы фото, но с более живой подачей. Уже лучше, чем «просто фото». Скрин 4. Посмотреть отчет в ТГ 5️⃣ Как обходят замедление Telegram DOGMA уводит трафик во ВК Видео. Скрин 5. Посмотреть Железно — даёт выбор (RuTube + ВК). Скрин 6. Посмотреть Рынок адаптируется быстро. 6️⃣ И вот тут — боль ГК «Единство» предлагает… скачать отчёт весом 685 МБ. Скрин 7. Посмотреть В 2026 году. Пользователь не ждёт — он скроллит. Не скачивает — а закрывает. Разница между «есть отчёт» и «его реально посмотрели» — колоссальная. Вывод: отчёт о ходе строительства = полноценный медиапродукт. Либо он работает на продажи, либо существует «для галочки». Вопрос к вам: вы сейчас делаете отчёты — или контент, который хочется переслать? Сохраните и отправьте коллегам — пусть честно посмотрят на свои форматы, может стоит что-то изменить? Ваша 😱 Елена Королева #идеи_застройщиков Так же подписывайтесь здесь, чтобы не потеряться и спокойно смотреть материалы без «волшебных инструментов».