Обзор рынка рекламы БАДов в России от Mera by Okkam (ниже приведены сокращенные данные,...
Обзор рынка рекламы БАДов в России от Mera by Okkam (ниже приведены сокращенные данные, за получением полного отчета необходимо обратиться по ссылке) 🔺В 2025 году рекламный бюджет всего фармрынка вырос на 18% и достиг 39,1 млрд рублей. Доля БАД составила 8,7% - это 3,2 млрд рублей (+15% к 2024 году). Основной объем вложений сконцентрирован у топ-10 брендов (более 80%). Лидером является «Эвалар» с долей 45% (рост инвестиций на 75%, до 1,43 млрд рублей), на втором месте - «Нижфарм» (рост более чем в два раза, до 428 млн рублей). Всего рекламу размещали около 190 производителей. Аптеки и маркетплейсы сами становятся значимыми рекламодателями: их доля в общих инвестициях выросла с 3% в 2021 году до 16% в 2025-м за счет совместных промо-кампаний. Растет доля наружной рекламы (OOH) - до 8%. Ключевую роль играет интеграция через Wildberries (на нее приходится основная часть OOH-инвестиций БАД). Снижается прямая реклама на ТВ: ее доля упала с 63% до 56%. Резко выросла доля радиорекламы - с 5% до 13%. Больше всего средств вкладывается в продвижение добавок для ЖКТ и микрофлоры кишечника (19%) и для суставов, костей и мышц (16%). Общий объем инвестиций в январе–феврале снизился на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Внутри категорий также зафиксировано падение затрат (например, в сегменте ЖКТ затраты упали на 69%).