✅СТИЛЬ ЖИЗНИ ДИКТУЕТ HOFF
✅СТИЛЬ ЖИЗНИ ДИКТУЕТ HOFF Сеть мебельных гипермаркетов Hoff проводит масштабную трансформацию в лайфстайл-бренд: обновленный вектор развития был представлен на прошлой неделе на закрытом мероприятии в рамках Московской недели интерьера и дизайна. Компания принимала участие в выставке такого формата впервые, что подтверждает намерение Hoff уйти от бизнес-модели классического мебельного дискаунтера и стать одним из законодателей интерьерной моды. После ухода с российского рынка крупных иностранных игроков освободившиеся ниши поспешили занять многочисленные мелкие игроки, которые фокусировались на агрессивном маркетинге, не вкладываясь в развитие и качество самого продукта. В этих условиях Hoff принял стратегическое решение – продавать не просто мебель, а вдохновение и образ жизни. В рамках новой стратегии компания перестроила бизнес-логику: вместо привычного деления ассортимента по товарным категориям Hoff начал продвигать комплексные интерьерные решения, предлагая покупателям готовые экосистемы комнаты. Фокус делается на дизайн: около 60% обновленного ассортимента создается в концепции современного функционального дизайна. Параллельно компания расширяет долю СТМ – на сегодня в портфолио около 40% товаров собственной торговой марки, в планах увеличить долю до 80%, что даст возможность полностью контролировать продукт от сырья до полки. В категории товаров для дома компания отказалась от низкоценового сегмента, всего на год переформатировав и запустив под собственным брендом всю товарную матрицу категории: домашний текстиль, посуду, предметы интерьерного декора. Новые премиальные линейки заменили дешевый импорт, и акцент теперь делается на качестве материалов и эстетической сочетаемости товаров. Трансформации подвергнется и розничный формат: вместо больших гипермаркетов Hoff будет открывать компактные мебельные студии и магазины уменьшенной площади. Пилотный магазин в новом формате с акцентом на демонстрационные комнаты и цифровые зоны заказа уже открылся в Санкт-Петербурге в ТРК «Охта Молл». Помимо розницы, Hoff видит стратегическую точку роста в сегменте B2B: программа ориентирована на 5 ключевых клиентских сегментов (девелоперы, HoReCa, офисы и коворкинги, дизайнеры, корпоративный сектор), для каждого из которых подготовлены пакетные дизайнерские предложения меблировки). Одним из главных событий закрытой вечеринки стала презентация двух флагманских премьер, над разработкой которых специалисты Hoff трудились в течение последнего года: модульной системы хранения Hoff Blocks и модульной гостиной Hoff Moda. Систему хранения предлагает полную свободу конфигурации, каркас изготавливается из плиты 18 мм, мебель оснащена надежной быстросъемной фурнитурой от компании «Слоросс». Ключевая особенность гостиных Hoff Moda – премиальные фасады из легкого и прочного тамбурата.