✅ЗДОРОВЫЙ СОН ДОРОЖЕ ЗЛАТА
✅ЗДОРОВЫЙ СОН ДОРОЖЕ ЗЛАТА Россияне все активнее вкладываются в качество своего ночного отдыха, свидетельствуют данные совместного исследования Т-Бизнес секретов и T-Data, основанного на обезличенных транзакциях клиентов Т-Банка и статистике маркетплейсов. Несмотря на ощутимое подорожание ключевых товарных категорий, спрос уверенно идет вверх, особенно в онлайн-сегменте. За последние 3,5 года средняя стоимость товаров для сна заметно подросла: матрасы выросли в цене на 55,6%, кровати – на 55%, одеяла – на 36%, ортопедические подушки – на 17,8%. При этом покупателей на WB рост цен не пугает: по данным аналитиков маркетплейса, во втором квартале 2026-го продажи матрасов увеличились на 71%, ортопедических подушек – на 43% год к году. Больше других о собственном комфорте заботятся жители мегаполисов: на города-миллионники приходится порядка 40% продаж от общероссийского оборота. Средний чек на матрасы здесь выше на 82,4%, чем в остальных регионах. В целом рынок товаров для сна подвержен сезонности: пик продаж приходится на ноябрь (в самый мрачный месяц года больше всего хочется уюта, хотя и про сезон распродаж не забываем). В феврале, мае и июне спрос на товары для сна обычно падает. Покупательское поведение зависит от возраста и пола. Самые активные покупатели – миллениалы, хотя зумеры начинают их догонять, правда, поколение Z бережливо и выбирает самые бюджетные варианты. Зато поколение X выбирает самые дорогие матрасы и кровати. Интересно, что мужчины чаще покупают матрасы (55,7%) и кровати (54,7%), а женщины – ортопедические подушки (53,8%) и одеяла (50,7%). Что это означает для мебельного бизнеса? Переход в онлайн и демократизация комфорта – стремительный рост продаж на WB доказывает, что потребитель привык покупать крупногабаритную мебель в интернете, при этом онлайн-площадки делают качественный сон доступным для регионов. Зумеры – самый перспективный сегмент для производителей и ритейлеров товаров для сна: молодые люди обустраивают свое первое жилье, увеличивая долю в покупках кроватей и матрасов. Хотя пока они отдают предпочтение бюджетным вариантам, важно завоевать их лояльность уже сейчас, создавая под них линейки «доступного комфорта». Потребители не сокращают расходы на товары, обеспечивающие им качественный сон, несмотря на немалый рост цен на кровати и матрасы, а значит, компаниям надо смещать фокус с эстетики на улучшение качество жизни.