Почти каждый третий товар, проданный в "Пятёрочке" — собственного бренда — 30 июля 2026 г. в 14:36:37.590
Почти каждый третий товар, проданный в "Пятёрочке" — собственного бренда 🔹 Торговая сеть подсчитала, что доля собственных брендов в ее продажах за I полугодие составила 28,3% в натуральном выражении. 🔹 При этом товары этих брендов входят в 62% чеков, то есть хотя бы один такой товар регулярно выбирают большинство покупателей. 🔹 Всего у "Пятёрочки" 35 собственных марок, развивающихся как самостоятельные бренды с собственной концепцией и охватывающих практически все категории. "Пятёрочка Кафе" 🔸 Эта марка готовых решений на каждый день стала самой продаваемой СТМ сети за I полугодие. 🔸 Высокий результат — следствие тренда на решения для экономии времени, такие как готовые завтраки, быстрые обеды и перекусы. 🔸 Около 60% продаж в категории горячих напитков формируют латте, капучино и флэт уайт, а всего кофе "Пятёрочка Кафе" ежедневно выбирают почти 700 тыс. покупателей. 🔸 В сегменте готовой еды выделяется домашняя кухня — морковь по-корейски, рисовая каша на молоке, салат оливье и борщ с курицей, — а среди выпечки — слоеный язычок, хачапури и сочень с творогом. "Вкус & Польза" 🔹 Бренд здорового питания объединяет более 170 позиций, включая продукты без сахара и лактозы, с клетчаткой и пребиотиками. 🔹 Каждую неделю клиенты "Пятёрочки" покупают по 5 млн товаров этого бренда, причем эти товары присутствуют в каждом седьмом чеке. 🔹 В I полугодии самыми популярными товарами "Вкус & Польза" стали сгущенное молоко без сахара, нори-чипсы, фруктовая пастила, квас и сыр моцарелла. 🔹 В этом году ассортимент марки пополнился протеиновой линейкой для активного образа жизни, в которую вошли конфеты, напитки, батончики, пудинги и другие высокобелковые продукты. Global Village 🔸 Больше всего под этим брендом свежих фруктов и овощей, а также продуктов на их основе покупают бананов, огурцов, листового салата и соков. 🔸 Летом растет спрос на ягоды, которые попадают почти в половину чеков, причем 82% продаж в категории приходится на голубику Global Village. 🔸 В Центральной России популярностью пользуется клубника, на Северо-Западе — черешня, а на Дальнем Востоке — та самая голубика. "Красная цена" 🔹 Собственный бренд товаров для рационального выбора остается одной из самых популярных в "Пятёрочке": в I полугодии на нее пришлось 20% товаров, проданных под собственными брендами сети. 🔹 Марка продолжает помогать покупателям составить бюджетную базовую корзину, в которую чаще всего кладут картофель, яйца, бананы и корм для кошек. "Выручай" 🔸 Всего за год после запуска бренд расширил ассортимент до более чем 150 позиций в 25 категориях, самые востребованные из которых — яйца, макаронные изделия, молочка, сыры, сахар, крупы, чай, кофе, печенье и сушки. 🔸 Здесь предпочтения тоже различаются по регионам: на Юге России активно покупают айран и тан, в Поволжье — макароны и овсяные каши, а на Дальнем Востоке — кофе, варенье и каши б/п. 🔹 Развитие всех этих собственных брендов отражает потребительские тренды. Потребитель выбирает собственные марки уже не только из-за выгодной цены, но и благодаря стабильному качеству и возможности закрыть повседневные потребности. Марки "Пятёрочки" позволяют покупателям формировать привычную корзину с учетом разных потребностей, сценариев, предпочтений и бюджетов. Подписывайтесь на FMCG Report