Регуляции угрожают уникальному дизайну европейского алкоголя. — 31 августа 2026 г. в 14:51:18.061
Регуляции угрожают уникальному дизайну европейского алкоголя. 🔸 С 2030 ЕС вводит новый регламент по упаковке, направленный на сокращение отходов. Компаниям придется использовать минимум упаковочных материалов, необходимых для безопасной транспортировки и продажи продукции. Маркетинг и дизайн не будут считаться оправданиями для излишков — экология важнее. 🔸 Прежде всего против закона возражают алкогольные и парфюмерные компании, для которых дизайн тары во многом синонимичен самой продукции. Крупные производители боятся потерять известные образы, а небольшие — возможность привлекать покупателей необычным оформлением. Также страдают европейские производители стекла, которые опасаются оттока заказов с континента из-за "оруэлловского уровня единообразия" упаковки. 🔸 У регламента есть ряд послаблений. Во-первых, он не коснется упаковок, зарегистрированных как товарные знаки до вступления новых правил в силу. Во-вторых, продукция с ЗГУ (например, французское шампанское) тоже станет исключением. Наконец, Еврокомиссия недавно опубликовала документ по толкованию регламента, где признается, что форма и функциональность тары должны будут "должным образом учитываться" при оценке допустимости дизайна. Но правила все равно коснутся многих компаний, а их интерпретация остается размытой. Подписывайтесь на FMCG Report