Спрос на энергетики снова стал расти. — 31 августа 2026 г. в 06:31:57.512
Спрос на энергетики снова стал расти. 🔸 После падения на 7% в I кв. 2026 их натуральные продажи выросли во II кв. на 5% г/г до 371 тыс. т (данные NTech). 🔸 Темпы роста денежных продаж ускорились: в начале года они составляли 5%, а теперь — 16% до 89 млрд руб. 🔸 За I полугодие продажи в объеме остались неизменными (651 тыс. т), а в деньгах — выросли на 11% до 155 млрд руб. 🔸 При этом производство тонизирующих напитков, как мы писали ранее, снизилось за этот период почти на 13%. 🔸 В несетевой рознице июнь-июль отметился снижением продаж на 7% и сокращением числа продавцов с 141 до 123 (данные "Эвотор"). Причины динамики 🔹 В "Напитки Вместе" подтверждают восстановление спроса на энергетики и фиксируют интерес потребителей к новинкам в категории. 🔹 Там полагают, что именно расширение ассортимента компаниями повысило интерес у существующей аудитории и привлекло новую. 🔹 Неназванный источник из ритейла предполагает, что продажи энергетиков растут в крупных торговых сетях. 🔹 А в Agro and Food Communications поясняют, что причиной могло стать развитие недорогих СТМ этих напитков. 🔹 Также там допускают статистическое объяснение — на протяжении первых двух месяцев 2025 ограничения на их продажу еще не действовали, а II кв. они затронули полностью. 🔹 В "Союзнапитки" причиной динамики считают сезонный фактор, но добавляют, что россияне начинают более умеренно потреблять энергетики. Прогнозы на будущее 🔸 В "Союзнапитки" не видят предпосылок к дальнейшему росту категории, но отмечают сдержанный оптимизм производителей по отношению к итогам года. 🔸 Там считают, что на спрос продолжит негативно влиять рост стоимости продукции, в т.ч. из-за акциза на сахар. 🔸 В этом контексте потенциалом обладают напитки с низким содержанием сахара: Zvonko Play от "Балтики", Maltynation от "Напитки Вместе" и т.д. 🔸 К 2033 мировой рынок энергетиков может вырасти до $158,5 млрд (+78% к 2025) как раз за счет функциональных и низкосахарных напитков, а также расширения присутствия на развивающихся рынках (данные Grand View Research). Подписывайтесь на FMCG Report