Органика — новый фокус акции "Дни российских вин".
Органика — новый фокус акции "Дни российских вин". 🔸 Побывали на церемонии открытия очередного осеннего этапа акции и узнали много интересной информации непосредственно от организаторов — Роскачества, Минпромторга, Минсельхоза, АВВР, Российской ассоциации экспертов рынка ритейла (РАЭРР) и Россельхозбанка. Акция проводится уже в девятый раз, текущий этап пройдет с 1 октября по 30 ноября. Про органику 🔹 Участники рынка сошлись во мнении, что необходимость доказывать состоятельность российских вин в целом отпала — аудитория уже доверяет им. 🔹 Поэтому отрасль взяла курс на премиумизацию, в рамках которой нужно обосновать потребителю добавленную ценность более дорогих вин, например органических. 🔹 Для того, чтобы подсветить качество органического вина, организаторы акции разработали специальный брендбук, а также подготовили локальные проекты и мероприятия. 🔹 Церемония прошла в магазине-ресторане органической продукции "M2 Органик Клуб" от фермы M2, которая входит в одну группу с органической винодельней AYA. 🔹 В этом заведении мы заметили POS-материалы, выделяющие на полках органические вина, а также буклеты с фудпейрингами этих вин и брендингом акции. 🔹 Также отечественная органика будет выделяться специальными указателями и знаками в других торговых сетях-участниках акции и в винных картах ресторанов. Про рестораны 🔸 Число торговых сетей-партнеров "Дней российских вин" достигло 30, а торговых точек — 50 тыс., но в этот раз организаторы обращают особое внимание на HoReCa. 🔸 Это канал, в котором потребители изначально выбирают более изысканные и премиальные вина, и в котором удобнее стимулировать повторные покупки и осознанный выбор. 🔸 В акции уже участвуют около 200 заведений в Москве, Подмосковье, Петербурге, Ростове-на-Дону, Сочи, Калининграде, Иркутске, Краснодаре, Воронеже и других городах. 🔸 Импортер и поставщик Simple Group уже третий год поддерживает акцию своим проектом "Большое русское вино", включающим различные механики продвижения от дегустационных сетов до уникальных предложений по бокалам. 🔹 Отдельно нас заинтересовал кейс "Азбуки вкуса". Ритейлер планирует расширить ассортимент российского вина более доступными вариантами (сейчас — 560 позиций). Цены будут начинаться от 1 тыс. руб. за бутылку против текущих 1,5 тыс. руб. Согласно прогнозам, темпы роста продаж отечественных вин ускорятся по сравнению с нынешними +15-16% в год. Любопытный отход от чистого премиума в контексте приобретения сети "Магнитом". Подписывайтесь на FMCG Report