Рынок FMCG перешел в рост за счет реального спроса. Выбрали главное из первого после до...
Рынок FMCG перешел в рост за счет реального спроса. Выбрали главное из первого после долгой паузы большого исследования "Нильсен". 🔹 В январе-сентябре продажи FMCG-товаров выросли на 10,6% г/г, причем вклад инфляции составил всего 4,5%, а спроса — 6,1%. 🔹 После замедления номинального рыночного роста в начале года с мая начался отскок, и к августу показатель достиг уже 13,7% г/г (3,5% — инфляция, 10,2% — спрос). 🔹 Как минимум с марта 2025 инфляция в целом замедлялась, а с января 2026 реальный спрос вышел из стагнации и начал ускорять темпы роста. Расклад по категориям 🔸 Почти две трети рынка занимают четыре категории: молочка (22,7%), мясо и мясные продукты (16,7%), прохладительные напитки (11,8%) и кондитерка (10,9%). 🔸 Они росли уверенными темпами, причем молочка продемонстрировала опережающий рост в упаковках (+10%), а прохладительные напитки — в деньгах (+15,6%). 🔸 Лидерами по динамике натуральных продаж стали забота о здоровье (+38,1%) и мороженое (+19,1%), а в деньгах — забота о здоровье (+31,4%), товары для животных (+21,7%) и уход за волосами (+19,5%). 🔸 Категориями-драйверами рынка стали мороженое, сырое мясо и упакованный творог, а "тормозами" — шоколадные плитки, развесные и упакованные сосиски, а также развесные шоколадные конфеты. Ассортимент 🔹 Число позиций FMCG в торговых сетях за рассматриваемый период почти не изменилось, сократившись всего на 0,6%. 🔹 Крупнейшие категории показали умеренную динамику: +1,7% в молочке, -0,8% в мясе, -1,2% в алкоголе, -1,7% в кондитерке и +3,3% в холодных напитках. 🔹 Заметнее всего ассортимент рос в категориях борьбы с насекомыми (+5,3%) и табака (+3,7%), а снижался — в уходе за одежной (-15,1%), уходе за лицом (-13,6%) и уходе за детьми (-10,8%). СТМ 🔸 Рост их натуральных продаж за рассматриваемый период ненамного обогнал по темпам среднерыночную динамику (+8,1%), а денежных — оказался ниже (+9,9%). 🔸 В продуктовом сегменте доля частных марок стабилизировалась на уровне 15,3%, а темпы роста упали вдвое до уровня ниже брендированных товаров (+10,5% против +10,6%). 🔸 В непродовольственном сегменте СТМ почти перестали расти (+2,9% против +12% у брендированных), а доля сократилась на 1 п.п. до 12,7%. 🔸 Более половины продаж этих марок пришлась на молочку (26,2%) и мясные продукты (25,8%), а драйверами стали упакованные колбасные изделия, мороженое, твердые сыры, вода и творог. 🔸 В отличие от категорийных данных по рынку в целом, тут отрицательная наблюдается не у одной, а сразу у восьми категорий, включая крупные: кондитерку (-1,6% в упаковках), гигиену (-3,1%), снеки (-5,8%) и кулинарию со специями (-4,2%). 🔸 Лидерами роста стали детское питание (+33,3% в упаковках, +34,8% в деньгах), мороженое (+30,9% и +26,9%) и уход за телом (+16,5% и +25,1%), а падение продаж в обоих выражениях наблюдалось в уходе за волосами (-18,9% и -11,6%) и уходе за детьми (-6,5% и -7,6%). Завтра разберем динамику онлайн-рынка FMCG. Подписывайтесь на FMCG Report