Рациональность — новая модель поведения потребителей. Выбрали главное из презентации "Т...
Рациональность — новая модель поведения потребителей. Выбрали главное из презентации "Тренды покупательского поведения и розничного рынка 2026" от "Ромир". 🔹 Средние траты домохозяйств на FMCG в августе выросла на 5,2% г/г до 40,6 тыс. руб. 🔹 Траты на продукты увеличились на 7,6% до 20,9 тыс. руб., частота покупок — на 4,8%, а средний чек — на 2,8%. 🔹 Расходы на непродовольственные товары выросли всего на 2,6% до 19,7 тыс. за счет частоты покупок (+7,1%) при снизившемся на 4,5% среднем чеке. 🔹 Это означает, что россияне растягивают траты на большее число походов в магазин, стремясь оптимизировать их. Самые быстрорастущие категории: 🔸 готовая еда: +22% в деньгах за счет частоты покупок (+18%); 🔸 грудка индейки: +20% за счет пенетрации (+15%); 🔸 корм для собак: +18% за счет частоты покупок (+10%); 🔸 б/а пиво: +17% полностью за счет среднего чека (+19%). Готовность к оптимизации 🔹 Охотнее всего потребители заявляют о готовности к сокращению трат на алкоголь (3-й в рэнкинге), системы нагревания табака (4), заказ готовой еды на дом (8) и пиво (9). 🔹 В топе неприкасаемых статей расходов — продукты (34), фрукты (32), средства личной гигиены (31), непродовольственные товары (30), корма для животных (28), кофе (27), сладости (25) и БАДы (23). 🔹 Между этими двумя крайностями находятся б/а напитки (21), сигареты (18%), деликатесы (17), готовая еда из магазинов (14) и питание вне дома (13). Ценности 🔸 В топ-5 ценностей россиян есть две, напрямую связанные с FMCG: рациональность бюджета (разделяют 82%) и здоровье (65%). 🔸 Рациональность связана прежде всего с покупкой СТМ (80% делают так хотя бы иногда, 13% — регулярно) и перераспределением спроса между категориями (напр., от переработанного мяса к сырому). 🔸 Здоровье потребители поддерживают в т.ч. отказом от вредных продуктов (32%), добавлением в рацион полезных продуктов (30%), приемом БАДов (26%), а также потреблением функциональных напитков и ЗОЖ-продуктов (9%). 🔸 В эту же ценность укладывается борьба со стрессом, одним из самых популярных методов которой стала вкусная еда (28%). Подписывайтесь на FMCG Report