Как придумать продающий хлесткий слоган, если нет уникальности. — 7 июля 2026 г. в 17:01:38.108
Как придумать продающий хлесткий слоган, если нет уникальности. Пример: На бутылке известного подсолнечного масла крупно написали «НЕ СОДЕРЖИТ ХОЛЕСТЕРИН». Как это сработало. Минута матчасти (занудства) Холестерин — это животный жир. В растениях его нет в принципе. Ни в подсолнечнике, ни в оливках, ни в кукурузе. Это свойство всего растительного масла, а не какого-то конкретного. Это не уникальное преимущество, это стратегия «первый сказал»: производитель не врет, просто заявил громче и/или раньше других. Работает такой прием, пока конкуренты молчат. Как только все напишут «без холестерина», преимущество умрёт. Но для других момент упущен, а вы уже получили свою прибыль. И с удовольствием готовите следующий креатив. Как создавать такие «ложные УТП» - сохраняйте себе, потом точно будете искать: 1. Сделайте таблицу - 3 столбца. 2. В первый столбец напишите все свойства своего продукта, которыми он фактически обладает. 3. Во второй - все свойства аналогичного продукта конкурентов. Но! Только те, о которых они заявили (на сайте, в соцсетях, в рекламе и пр.) 4. Методично вычеркивайте совпадающие в обоих столбцах формулировки. 5. Все, что останется невычеркнутым в первом столбце, - и есть база для составления продающего слогана. 6. Осталось только «докрутить» его с точки зрения формулировки.