Эксперты «ГлобалМедиа» зафиксировали переход рынка маркетинга к измеримой эффективности
Эксперты «ГлобалМедиа» зафиксировали переход рынка маркетинга к измеримой эффективности https://globalmsk.ru/news/id/82790 В сентябре 2026 года российский рынок маркетинга и рекламы вошёл в фазу структурной перестройки: заказчики ужесточают требования к обоснованности бюджетов, а спрос смещается в пользу инструментов с прослеживаемой окупаемостью. На фоне сохранения высокой стоимости заёмного капитала и дефицита кадров компании пересматривают подход к продвижению, требуя прозрачной аналитики и автоматизации процессов. Для агентств это означает необходимость доказывать вклад коммуникаций в бизнес-показатели, а для рекламодателей — выбор между медийными и перформанс-каналами становится вопросом экономической целесообразности, а не имиджа. По данным АКАР, объём российского рекламного рынка в первом квартале 2026 года составил 220–222 млрд рублей при росте 5% год к году, тогда как сегмент интернет-рекламы за первое полугодие вырос на 11%, до 301 млрд рублей без НДС. Согласно подсчётам E-Promo Group, стоимость целевого действия в интернет-рекламе за первое полугодие 2026 года увеличилась на 17,4% год к году при росте средней цены клика всего на 2,1%, а в сфере недвижимости разрыв между CPC и CPA достиг 34,6 п.п.. По данным исследования Аналитического центра РИР, 74% специалистов в сфере медиа и цифровых платформ уже используют или планируют внедрять Generative Engine Optimization — оптимизацию контента под ответы нейросетей. Согласно данным Mediascope, к августу 2026 года среднесуточная аудитория Max выросла на 3% относительно апреля, до 69,9 млн пользователей, тогда как суточный трафик Telegram сократился на 33%, до 33,8 млн человек. По данным Росстата, индекс предпринимательской уверенности в обрабатывающих производствах в сентябре 2026 года вырос на 0,4 п.п. к августу, до минус 0,5%, оставаясь в отрицательной зоне. На фоне этой динамики эксперты «ГлобалМедиа» обращают внимание на прагматизацию бюджетов и рост требований к измеримости в коммуникациях, смещение спроса в digital-сегменте и автоматизации, а также на структурные сдвиги в программатик-рекламе и трейд-маркетинге. Первый блок спикеров комментирует трансформацию PR-услуг и подходов к распределению маркетинговых бюджетов, второй — переход к системной автоматизации и перформанс-моделям, третий — изменения в программатик-закупках и управлении эффективностью промо. КОММУНИКАЦИИ И PR: ОТ ИМИДЖА К ИЗМЕРИМОМУ РЕЗУЛЬТАТУ В этом разделе представители коммуникационных и маркетинговых агентств анализируют изменение запроса заказчиков на прозрачность PR-услуг и перераспределение бюджетов в пользу инструментов с прослеживаемой отдачей. Они фиксируют рост требований к обоснованности расходов и смещение интереса к GEO-направлению. Александр Ревский, исполнительный директор коммуникационной группы «Аймарс» «Сентябрь можно охарактеризовать как месяц плавного возвращения из отпускного режима и наращивания коммуникационной активности. Параллельно продолжается тренд усиления требований к обоснованности PR-бюджетов и формированию цен на услуги. Заказчики с учетом общей экономической ситуации гораздо строже оценивают вклад коммуникаций в решение задач бизнеса. Для агентств это означает необходимость заранее продумывать и согласовывать критерии оценки: изменения в узнаваемости и доверии, охват целевой аудитории, а там, где это можно проследить, — влияние на продажи. Универсальная на сегодня задача - максимально бережная работа с вниманием аудиторий. Информационная перегрузка повышает ценность содержательных экспертных материалов, собственных данных и реальных историй компаний. Информационная чистота приведет к отписке от социальных сетей компании, если не соблюдать баланс и качество инфоповодов. Продолжает развиваться интерес к GEO направлению. Для PR-команд это дополнительный инструмент для развития своих клиентов. С учетом отсутствия ясности с перспективой Телеграм, продолжается тренд на постепенное увеличение присутствия в Макс. Ближе к концу года в случае изменения регу...