Эксперты «ГлобалМедиа» зафиксировали сезонное восстановление спроса при осторожности по...
Эксперты «ГлобалМедиа» зафиксировали сезонное восстановление спроса при осторожности потребителей https://globalmsk.ru/news/id/82793 В сентябре 2026 года российский потребительский рынок продемонстрировал разнонаправленную динамику. Fashion-ритейл зафиксировал сезонное восстановление продаж, тогда как сегмент товаров для дома столкнулся с отложенным спросом на фоне старта учебного года и ожидания ноябрьских распродаж. Высокая стоимость заёмного капитала и рост затрат на сырьё продолжают ограничивать покупательскую активность, смещая решения в пользу более взвешенных покупок. Для бизнеса это означает необходимость адаптировать ассортимент и ценовую политику к осторожному потребителю. По данным Росстата, оборот розничной торговли во втором квартале 2026 года вырос на 7,2% год к году, при этом потребительская активность в июле–августе повышалась умеренными темпами. В сегменте непродовольственных товаров динамика остаётся неоднородной: одни категории растут за счёт сезонного фактора, другие сталкиваются с отложенным спросом. Согласно оценке Банка России, высокая доходность вкладов и удорожание кредитов продолжают ограничивать расходы домохозяйств. Доступные отраслевые индикаторы указывают на сохранение обозначенного тренда, однако сопоставимые официальные данные за текущий период опубликованы не по всем сегментам. На фоне этой динамики эксперты «ГлобалМедиа» комментируют сезонные колебания спроса в fashion-ритейле, смещение покупательской активности в сегменте товаров для дома, а также влияние высокой ставки на решения покупателей и их ожидание ноябрьских распродаж. Ирина Брагуца, модельер, предприниматель, собственник бренда женской деловой одежды (BRAGUTSA) «Сентябрь для нас стал удачным месяцем. По сравнению с августом продажи выросли в два раза, а если сравнивать с сентябрём прошлого года, то выручка увеличилась на 65%. Но тут надо делать поправку на сезонность. У нас сегмент средний плюс, и летом продаж всегда меньше, особенно в июле, а осенью женщины возвращаются к работе, начинается учебный год, и деловой гардероб снова нужен. Активнее всего в сентябре покупали жакеты, сезонный сдвиг был очень заметен. При этом сам год был нестабильным, месяцы сильно отличались друг от друга. Менялось всё: цены на продукцию, каналы, откуда приходит трафик, появились партнёры. Цены пришлось поднимать: материалы и сырьё подорожали. Ткани у нас и российские, и импортные, но даже российские зависят от курса доллара, потому что комбинаты закупают сырьё за рубежом. Чтобы не потерять в качестве, мы сократили количество новых моделей и отказались от некоторых конструктивных моментов. Средний чек вырос. Возвратов у нас немного, и чаще всего покупательницы просто ошибаются с выбором модели. А вот отказов стало больше. С чем это связано, однозначно сказать не могу, возможно, мы недостаточно «прорабатываем» покупателя и не всегда уточняем все особенности перед покупкой. Первоначально неплохо работал Wildberries, но условия там стали жёстче, а для нашей ниши и нашего уровня качества это всё-таки не та площадка. Она для нас стала умирать, и ситуация с пожарами и убытками окончательно помогла принять решение о закрытии. Лучшим каналом за всё время у нас был сайт Ярмарка Мастеров livemaster.ru, где исторически клиентов приводило SEO, но за последние два года трафик там упал в 3–4 раза. Альтернативой стал партнёрский канал. Реклама на маркетплейсах для нас была не резонна. С производством сейчас интересно. У подрядчиков появилось больше свободного времени, поставщики сами звонят и спрашивают, не нужно ли нам что-нибудь. Но стоимость пошива у некоторых цехов выше, чем мы рассчитывали, и от части подрядчиков нам уже пришлось отказаться из-за цен. А с одним подрядчиком из Екатеринбурга сейчас идёт судебный процесс из-за недобросовестного отношения, некачественного пошива и нарушения сроков. С портными пришлось попрощаться, так как не смогли договориться о компромиссных условиях пошива. С некоторыми конструкторами расстались из-за ошибок, вз...