Бренд-билдинг на языке P&L: как бренд-коммуникация влияет на прибыль — 25 мая 2026 г. в 12:24:57.179
Бренд-билдинг на языке P&L: как бренд-коммуникация влияет на прибыль Group4Media и T2 AdTech представили исследование о влиянии бренд-коммуникации не только на имидж, но и на продажи. На конференции IZMENI SOZNANIE Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem (Group4Media), рассказал о том, почему инвестиции в бренд - это не статья расходов CFO и как бренд влияет на рост бизнеса через выручку, продажи, срок окупаемости. В основе исследования - подход на базе Stable ID, который позволяет сопоставлять факт рекламного контакта с последующим потребительским действием - покупкой на уровне конкретного покупателя. Одним из ключевых выводов исследования стала роль частоты контакта. Именно она оказалась параметром, который одновременно связан и с донесением смыслов, и с бизнес-результатом. Что показали данные: 🔹 рост частоты контакта выше 3 раз в неделю дает +109% инкрементальных продаж 🔹 эквити-коммуникация на высоких частотах работает эффективнее промо: ROI 17,2 против 5,8 🔹 бренды с высокой дифференциацией конвертируют в покупку в 2,6 раза лучше 🔹 до 40–60% аудитории категории могут составлять новые покупатели, которым требуется больше контактов для конверсии Исследование подтверждает: бренд-коммуникация — это не абстрактная инвестиция в будущее, а измеримый инструмент роста, который влияет на бизнес-результат уже в краткосрочной перспективе. Скачать презентацию можно по ссылке. * Цифры представлены на примере брендов FMCG-категорий.