Медиамикс и каналы: собрали ключевые выводы для эффективной РК — 29 июля 2026 г. в 09:43:46.319
Медиамикс и каналы: собрали ключевые выводы для эффективной РК Что показывают исследования: 🔹Использование дополнительных каналов повышает запоминаемость рекламы и укрепляет связь с брендом Разрыв между 1 каналом и РК с несколькими каналами в миксе +8 п.п. по Ad Recall и +10 п.п. по Brand Link. 🔹Увеличение количества каналов в миксе не только расширяет охват, но и растит ключевые бренд-метрики Увеличение количества каналов в миксе (от 1 до 4) даёт прогнозируемый прирост по всем ключевым бренд-метрикам 🔹Инвестиции в кросс-медийные кампании обеспечивают значительно более высокую рентабельность инвестиций (ROI) 4 канала в миксе дают ROI на 31% выше, чем один. Цифровые медиа + ТВ – наиболее эффективная комбинация с точки зрения синергии. 🔹Большинство медиаканалов усиливают эффект друг друга, но масштаб и стабильность эффекта различаются: ТВ наиболее эффективен, как база Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%. Особенно сильное взаимное усиление: ТВ + Соцсети, ТВ + Дисплей, ТВ + Радио, ТВ + Поиск 🔹Охватные медиа + Перфоманс = максимум эффективности Комбинированный подход (охватные + перформанс-каналы) даёт медианный рост ROI +90%. Отказ от бренд-медиа в пользу только перфоманса снижает ROI на 40%.