ХГ

Харитонова говорит | О коже, косметике и жизни предпринимателя

Красота и мода · 25 июня 2026 г.

Открыть канал в MAX

Когда я была беременна дочкой, а сегодня ей, кстати, исполняется 6 лет, мой блог был на...

Когда я была беременна дочкой, а сегодня ей, кстати, исполняется 6 лет, мой блог был на пике активности, и ко мне стали приходить рекламные предложения. На рекламу просились разные бренды, в том числе косметические, но внутри меня всегда жил какой-то очень строгий червячок, который не давал спокойно рекламировать просто потому, что за это готовы заплатить. Я могла взять продукт на тестирование, но сразу предупреждала: если мне понравится, я расскажу, если нет - напишу вам своё мнение, а вы уже сами решите, что с этим делать. В итоге толком ни про что я тогда и не рассказывала. Однажды ко мне пришёл бренд с продуктом, которым я действительно пользовалась раньше, и он мне очень помогал после родов. Это был мой реальный опыт, моя настоящая рекомендация как покупателя и человека, который этим пользовался. Но мне за это заплатили деньги, и вот тут началась внутренняя дискотека. Я сразу представила, что обязательно появится какой-нибудь хейтер, который скажет: «Ну конечно, ей же проплатили, вот она и рассказывает». Хотя я в принципе не буду говорить о продукте, который считаю плохим, и лучше промолчу или верну деньги, чем буду делать вид, что мне нравится то, что мне не нравится. Так тогда и случилось: про один продукт я рассказала, а про второй не стала и вернула деньги. С тех пор я очень аккуратно отношусь к рекламе, особенно если речь идёт о косметике. У меня лицо одно, а тестировать всё подряд я не могу, потому что у меня гиперчувствительность и склонность к контактному дерматиту. К тому же у меня есть свой магазин профессиональной косметики SkinProf, новые средства появляются постоянно, и мне есть что пробовать без дополнительных рекламных экспериментов. Сейчас я договорилась с собой так: я могу рассказывать о продукте, если сама им пользуюсь, если он мне действительно нравится и если я готова была бы купить или повторить его без рекламного контракта. Например, я с удовольствием рассказываю о средствах, которые представляю в работе, о продуктах M. Aklive, о косметике, которая есть у нас в SkinProf, и сегодня в сторис как раз покажу корзинку пустых банок, которые уже пора выбросить, но многие из них я бы повторила. С реферальными рекомендациями мне сейчас проще: я показываю то, чем пользуюсь, а человек сам решает, нужно ему это или нет. Если по моей рекомендации он покупает продукт, а продавец благодарит меня за эту рекомендацию - почему бы и да? У нас в SkinProf тоже внедрён такой формат. И мне он кажется очень честным: если специалист, клиент или коллега рекомендует хорошее средство, приводит человека к покупке и получает за это благодарность, в этом нет ничего странного. Всегда приятно, когда тебя благодарят за то, что ты посоветовал что-то действительно хорошее. А платные интеграции я по-прежнему не беру, потому что мне это совсем неинтересно, и договориться со своим внутренним червяком пока не получается. Честно говоря, я особо и не стараюсь. Я могу показывать то, чем пользуюсь сама, что готова повторить, что есть у нас в SkinProf, что применяю в работе и что действительно считаю достойным внимания. И, наверное, это для меня главный критерий: рекомендация должна оставаться рекомендацией, даже если в ней появляется рекламная метка или реферальный формат.