Как смотреть на аналитику рынка зарплат? — 1 июля 2026 г. в 14:44:58.420
Как смотреть на аналитику рынка зарплат? Кажется, никогда никого не оставляет равнодушным вопрос про доходы коллег. Стоит показать любой слайд с цифрами, и обязательно найдутся те, кто скажет: «Таких зарплат не бывает», «Это единичные случаи», «В PR столько не платят». Вчера на форуме АКОС обсуждали результаты исследования зарплат в PR, в агентствах и in-house командах. Для меня это было настоящее дежавю. Помню, как еще в 2013 и 2015 годах выступала на конференциях и показывала похожие исследования. И уже тогда в профессии были специалисты с доходом более миллиона рублей в месяц. И реакция аудитории была такой же: «Не может быть». За эти годы изменилось многое, но мы по-прежнему спорим о том, существуют ли высокие зарплаты, хотя рынок давно доказал, что в коммуникациях можно хорошо зарабатывать. Но сейчас все так быстро меняется на рынке труда, что подобная аналитика - это про прошлые договоренности. А для тех, кто сейчас без работы или только выходит на рынок надо понять, как рынок оценивает именно вас, а не ваших коллег. И знаете, что окончательно убедило меня в этом вчера? Сразу после дискуссии ко мне подходили некоторые участники форума с одним и тем же вопросом: «Может быть, сейчас стоит снизить свои зарплатные ожидания?» Вот это и есть вопрос, который действительно стоит себе задавать глядя на аналитику рынка зарплат: «от чего зависит ваш доход на рынке труда сегодня». Исторически уровень вознаграждения в IT, фарме, FMCG и других индустриях различается. Поэтому сравнивать зарплаты без учета отрасли - это одна из самых распространенных ошибок! Не менее важны масштаб бизнеса, уровень позиции и зона ответственности. Чем выше влияние на результат компании и уровень принимаемых решений, тем выше потенциальная стоимость специалиста или руководителя. И, конечно, переговорные навыки влияют. Даже среди нескольких одинаково сильных кандидатов один сможет договориться о более высокой компенсации, а другой сам снизит свои ожидания. ➡️И еще один важный нюанс. Когда вы смотрите на зарплатные обзоры, помните, что чаще всего они отражают только фиксированную часть вознаграждения. У многих руководителей в общий доход входят годовые бонусы, долгосрочные программы мотивации (LTI), опционы и другие элементы компенсационного пакета. Поэтому зарплатная аналитика дает ориентиры, но не отвечает на главный карьерный вопрос: что мне нужно сделать, чтобы повлиять на свой рост? @HR4PR