Сегодня мы отмечаем День работника рекламы – праздник тех, кто умеет говорить с людьми ...
Сегодня мы отмечаем День работника рекламы – праздник тех, кто умеет говорить с людьми так, чтобы их слышали. Тех, кто строит мосты между брендом и человеком и умеет упаковать смысл так, чтобы его захотели распаковать. Но в эпоху, когда креативы – в том числе и рекламные - все чаще создают алгоритмы, перед нами встает вопрос и будущем производства рекламы, и о том, готовы ли потребители доверять рекламе, созданной ИИ? О том, как потребители воспринимают рекламу, разработанную нейросетями, рассказывает Анастасия Борисова, руководитель отдела по оценке коммуникаций. 📊 Отношение к ИИ в России становится всё более прагматичным. По данным разных источников, каждый второй россиянин воспринимает ИИ-технологии как помощника. Резко позитивное или негативное отношение выражено сильно меньше. 📊 На практике ИИ уже несколько лет участвует в создании рекламных материалов, и качество генерации растет. Почти половина потребителей считает, что реклама, созданная с помощью ИИ, может быть вполне креативной. Это данные исследования трендов Инсайт Комкон - Trend Vision за 2025 год. 📊 При этом существует разрыв между декларируемым и реальным распознаванием. В открытых источниках существуют разные цифры, сколько респондентов считают, что они распознают ИИ-рекламу, они доходят до 70%. На наших тестах в реальности распознают ее лишь 42% участников. Вывод – реклама, созданная с использованием ИИ, уже вошла в нашу жизнь, и мы часто не замечаем её присутствия. Значит ли это, что можно смело полагаться на ИИ при производстве материалов для бренд-коммуникаций? ❗️ В каких форматах рекламных коммуникации использование ИИ безопасно? Не все форматы воспринимаются аудиторией одинаково. Наиболее нейтральная реакция наблюдается там, где требуется меньше эмоционального вовлечения. Аудитория более остро реагирует на видеоролики и тексты в социальных сетях. В этих форматах критически важны тонкие эмоциональные нюансы, с которыми ИИ пока справляется хуже человека. ❗️ Кому стоит осторожно экспериментировать с ИИ? Почти две трети участников нашего исследования относятся к использованию рекламы, созданной ИИ, нейтрально. Однако существуют категории брендов, которым следует проявлять особую внимательность, это те, кто связан с чувствительными (сенситивными) темами, где требуется понимание контекста и человеческое участие. Примеры собрали для вас на карточках ⬆️. Список категорий не исчерпывается примерами на карточках, поскольку это - наши первые наметки по тому, где стоит быть осторожнее и в дальнейшем этот список будет меняться и расширяться в зависимости от того, как будет трансформироваться ситуация и как будет развиваться рынок и ИИ. 💡Как мы видим, в эпоху доступности идеальной картинки через ИИ-генерацию ценность реального контента и человеческих эмоций возрастает.
Канал в каталоге Максиметера
85 подписчиков · Наука