Шаг 4. А что мы уже имеем? — 24 июня 2026 г. в 11:35:01.689
Шаг 4. А что мы уже имеем? Знать мотиваторы и демотиваторы для EVP этого недостаточно, ведь его основа — это реальная ситуация в организации. Посмотрим внимательно на нашу воображаемую компанию N и подумаем, что в ней могло бы привлечь Лутчака нашу ЦА. 💌Простое общение без «дипломатии». Косячишь? Скажут в лоб. Сделал хорошо? Похвалят. 💌Гибридный график. Работай из дома, из кофейни, из другого города, с другой планеты — доверяем результату, а не времени у монитора. И показывайся в офисе, чтобы обняться с друллегой и засинхрониться с командой. 💌Живые встречи с экспертами, собрания с командой в неформальной обстановке. Идеи рождаются за настолками или на бегу, а не в переговорках с проектором. 💌Эксперименты разрешены. Предложил что-то не по брифу? Давай попробуем. Не получилось — вместе разберёмся, почему, и сделаем выводы. 💌Зарплата достойная, и бонусы есть — это база. Но держим не халявной капучинкой и мерчем, а смыслами и кайфом от задач. Шаг 5. Создаём ценностное предложение И только теперь, когда боли осмыслены, потребности разложены по полочкам, проведен честный аудит процессов, “плюшек” и смыслов, переходим к сборке EVP. Формулируем несколько опорных смыслов: ✔️«Искренность вместо галочек» — здесь не заставляют участвовать в жизни компании, а делают так, чтобы самому хотелось вкладываться. ✔️«Твоя работа — часть жизни, которую интересно показывать» — задачи и офис как ресурс, а не то, от чего хочется сбежать и никогда не возвращаться. ✔️«Зумер имеет право» — право спорить, предлагать и целиться выше своей позиции, независимо от возраста. ✔️«Не гонимся за трендами, а задаём их» — установка на первенство, а не на вторичность. ✔️«Меньше АСАПов, больше планирования» — работа в нормальном ритме, который позволяет не выгорать и сохранять баланс. Шаг 6. Упаковываем в формулировку, которую запомнят и в которую поверят Хорошее EVP должно уместиться в одно-два предложения. Для Лутчака мы бы предложили такое: «Мы не купим твою душу. Лучше вложи ее в дело — и завирусимся вместе».А теперь поговорим серьёзно Создать EVP — это не просто «придумать слоган». Это целый управленческий цикл: от первичного аудита до замеров эффективности, от разработки платформы бренда до его внедрения во все коммуникации с сотрудниками и кандидатами. Хотите привлечь, удержать и раскрыть нужных вам сотрудников? Приходите в креативное агентство ИнтерКомм: проведем вас проверенным путем и соберём EVP, которому поверят. И рилсы тоже проанализируем, если понадобится 🗣