🔥Мы разработали EVP для самого популярного зумера рунета — 24 июня 2026 г. в 11:35:01.537
🔥Мы разработали EVP для самого популярного зумера рунета Хотя нас никто не просил Вы точно видели этого кудрявого мальчика из офиса, где проходят «крысинги» для сплочения коллектива, еженедельный «нытинг» и «грустинг», чтобы пережить понедельник. Да-да, мы про Максима Лутчака, чьи ролики про зумеров и «капучинку на банановом» продолжают захватывать рунет. Мы в креативном агентстве ИнтерКомм решили замахнуться и сформулировать EVP, которое понравится главному зумеру страны — а заодно и остальным зумерятам 😉 Для этого давайте представим, что у нас есть компания N. Её задача — привлечь и удержать талантливых молодых людей, похожих на Максима. Вот что мы будем делать. Шаг 1. Определяем ЦА Мы не можем просто сказать: наша ЦА — Лутчак и ему подобные. Нужно детальное описание, и оно у нас есть: мужчины и женщины от 18 до 30 лет с высшим образованием, которые хотят создавать контент для брендов и готовы работать в найме. Шаг 2. Исследуем ЦА: ищем демотиваторы Любая разработка EVP начинается с исследования. Правильно было бы провести несколько опросов, фокус-групп и интервью, но зачем, если есть рилсы? Мы посмотрели десятки видосиков Лутчака и вот какие «боли» увидели: ▶️совещания ради совещаний, от которых хочется как можно скорее избавиться ▶️корпоративная культура, которой никто не управляет. В итоге зумеры не чувствуют ценностей компании и работа становится минус вайб ▶️плохо выстроенные процессы. Молодой специалист теряется, начинает тонуть и подавать сигнал: «Беда - увольняемся!» ▶️и главное — вечный конфликт зумеров и миллениалов. «Мы не рабы» vs «Мы и не такое видали», «Хочу баланса» vs «Сначала поработай, потом хоти». Шаг 3. Продолжаем исследовать ЦА и ищем, что ее мотивирует Фиксируем, что вашей аудитории действительно важно. Для этого мы изучили интервью, в которых Максим все уже сказал — а мы просто доформулировали: ❤️ «… никому ничего доказывать не надо... я могу подзабить и снимать так, как мне интересно…»📌 Свобода самовыражения, отсутствие согласований ❤️ «Зумеры, на мой взгляд, свободолюбивые и немного эгоцентричные люди, которые поддерживают work-life balance, и это хорошо»📌 Четкие рамки рабочего дня, возможность «жить свою жизнь» ❤️ «Почему молодой, активный человек не может попробовать себя в разных сферах и разных компаниях?»📌 Возможность менять сферу деятельности, пробовать разные направления ❤️ «Вы никогда не увидите у меня трендовых видео под популярные звуки или темы. Я никогда не ориентируюсь на тренды, потому что считаю, что их нужно создавать, а не следовать им»📌 Стремление компании быть первой и задавать тренды ❤️ «Нам важно знать, что наша работа действительно вносит вклад в нечто большее, и осознавать нашу роль»📌 Прозрачные смыслы в работе и понимание, зачем это все ⬇️ ⬇️ ⬇️