Ввожу новую рубрику #тренды_контента — 27 мая 2026 г. в 11:31:22.060
Ввожу новую рубрику #тренды_контента Много смотрю контента, поняла, что могу делиться с вами наблюдениями и конкретными успешными кейсами в продвижении, продюсировании, маркетинге. Первую подборку трендов назову "Врываемся в лето". Полетели... 1. Замедление и заземление Зуммеры массово отказываются от хаотичного скроллинга в пользу «заземляющих» привычек. Тренд на рукописные тексты, крафтовые хобби, уютные вещи, бабушкины интерьеры. Можете снять деревенский дом, огонь в печи, кресло-качалку и шерстяной плед, связанные вручную – снимайте и показывайте. 2. Культура «Дропов», вместо постоянного присутствия Пользователи игнорируют большинство коммуникаций, воспринимая контент брендов как белый шум. Вместо маркетинга постоянного присутствия, переупакуйте свои продукты и контент в формат лимитированных микросезонов или закрытых дропов. Включите механику дефицита, обратного отсчёта и эффекта FOMO (страх упущенной выгоды), чтобы повысить в глазах пользователей ценность своего продукта и коммуникации. Коллаборации, спец.проекты, лимитированные коллекции – вот что может включить внимание пользователей и повысить вовлеченность. 3. Нефильтрованный контент Идеальная картинка считывается зумерами как фальшь и попытка «впарить» услуги или продукты. Ошибки, самоирония, демонстрация «кухни» изнутри вызывают доверие и создают ощущение, что в компании работают живые люди, у которых есть право на ошибку. Показывайте реальную картинку: факапы, обсуждения и реальный процесс создания проектов без прикрас. 4. Лидеры как инфлюенсеры Таланты, сильные подрядчики и крупные клиенты больше не идут на логотипы компаний — они идут «под крыло» к конкретным личностям, чьи ценности разделяют. Прозрачность основателя или руководителя проекта снимает страх наткнуться на токсичную культуру. Развивайте личный бренд руководителя, рассказывайте о своих внутренних вызовах, факапах управления и философии баланса. 5. Локальная идентичность и культурный код Глобализация размывает смыслы, и люди отчаянно ищут связь со своими корнями и историей. Сегодня выигрывают те проекты, которые интегрируют в свой бренд наследие малых регионов, сотрудничают с локальными мастерами или используют понятные, тёплые ретро-контексты (например, эстетику винтажных библиотек или питерский интеллигентный шик). Показывайте характер и аутентичность места, где вы создаёте свой продукт. Упаковывайте локальную историю как премиальную, редкую ценность. 5. Осязаемый эко-маркетинг вместо громких лозунгов. Эпоха абстрактных заявлений в духе «мы за всё хорошее и против всего плохого» официально закрыта. Аудитория мгновенно считывает манипуляцию и гринвошинг, если за красивыми словами нет фактов. Тренд сместился на микро-действия, которые клиент может буквально подержать в руках: тактильно приятная крафтовая упаковка, отказ от лишней макулатуры, прозрачные понятные отчисления. Вместо деклараций «Мы меняем мир» — покажите конкретное маленькое дело, которое вы довели до конца вместе со своим сообществом. Коллеги, как вам подборка? Какой из трендов больше всего откликается и какой уже готовы приземлить на свои проекты? Делитесь в комментариях 👇 #ирина_шауфлер