Мем, который переживёт всех
Мем, который переживёт всех Сегодня отмечается День мемов. Правда, официального учредителя у праздника нет: 27 августа закрепилось в интернет-календарях стихийно. И это вполне по-мемному — неизвестно, кто начал, но все повторяют. Само слово «мем» появилось задолго до картинок с котами. В 1976 году британский биолог Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген» назвал так единицу культурной информации, которая передаётся от человека к человеку, копируется и изменяется. Мелодия, мода, крылатая фраза, обычай — всё это может быть мемом. Термин Докинз образовал от греческого mimema — «нечто имитируемое», — сократив его по аналогии со словом «ген». Так возникла меметика — направление, изучающее распространение культурной информации. Но неужели до 1976 года мемов не существовало? Конечно, существовали — просто не знали, как называются. Пословицы, анекдоты, повторяющиеся сюжеты и узнаваемые образы веками переходили из уст в уста. Первый мем определить невозможно. Зато одним из первых мемов современного типа считают карикатуру 1921 года: два портрета мужчины с подписями «Как ты думаешь, что выглядишь при вспышке» и «Как ты выглядишь на самом деле». Почти готовый шаблон «ожидание — реальность», только за сто лет до соцсетей. Издательство «Наука» тоже не чуждо меметике. Некоторые наши публикации получают такие иллюстрации, что становятся почти мемами. Или всё-таки настоящими мемами? Проверить легко: если картинка запомнилась и продолжает жить в вашей памяти, значит, у неё получилось. Пишите в комментариях, какие наши почти-мемы вы помните лучше всего! Издательство «НАУКА» TG | MAX | ВК