КЭ

Как это продали

Маркетинг · 4 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Современный человек одержим поиском «настоящего себя». Практически ежедневно появляются...

Современный человек одержим поиском «настоящего себя». Практически ежедневно появляются новые книги, курсы и ретриты, обещающие указать нам верный путь. И мы охотно следуем их советам. Популярность этой идеи объяснима. В каждом из нас до сих пор живёт человек из саванны, для которого любая перемена могла обернуться смертельной опасностью. Тяга к стабильности, когда-то спасавшая наших предков, и сегодня заставляет нас верить в существование неизменного «я». Неудивительно, что, даже встав на путь саморазвития, мы нередко лишь имитируем движение. Бодрийяр назвал бы подобные практики симулякрами – знаками, подменяющими реальность. Они вознаграждают нас не за перемены, а за стремление к ним. Для нашей древней тяги к стабильности это идеальная сделка: чувствовать себя в пути, оставаясь на месте. А главный симулякр на этом пути – его конечная точка. Но как отличить настоящее от имитации? Мы спросили кандидата психологических наук Николая Молчанова, существует ли «истинное я» – и собрали его размышления в карточках.