Не могу пройти мимо крутых кейсов по позиционированию. — 16 июля 2026 г. в 09:00:26.132
Не могу пройти мимо крутых кейсов по позиционированию. Особенно когда бренд заходит на дико конкурентный рынок (где, казалось бы, всё уже придумано до нас) и отжимает свою часть ЦА. Свежий пример — Mozi Wash. Американский премиум-гель для стирки, который взорвал соцсети. Основатель Мэтт Кук в 2019 году решил: «А давайте не будем спорить, кто лучше выводит пятна. Давайте поговорим о том, как офигенно пахнет белье». И это гениальное попадание в женскую аудиторию. Они продают не чистоту, а аромат. Стирка у них — это не рутина, а возможность надушить вещи сложными парфюмерными композициями а-ля Le Labo Santal, Baccarat Rouge или Dior Sauvage. Вместо «средство для стирки» — «парфюм для гардероба». Эстетика, визуал, вирусные ролики — и ты уже не просто покупаешь химию, ты покупаешь настроение. Ну и да, я тоже не удержалась. Купила 3 баночки. Спрашивается, зачем мне теперь столько геля да еще за 14 тысяч рублей каждый? 😂 Но маркетинг сработал четко: когда бренд цепляет эмоции, логика отдыхает.