«Логика молока» сократила промобюджет благодаря внедрению единого цифрового контура пла...
«Логика молока» сократила промобюджет благодаря внедрению единого цифрового контура планирования Компания завершила очередной этап трансформации промопланирования и управления доходностью на базе российской IBP-платформы. В единый цифровой контур были объединены стратегическое планирование промоакций и их операционное управление. Проект решил несколько задач: произошло повышение качества самого планирования, также процесс стал более управляемым на операционном уровне. Специалисты компании получили возможность моделировать разные варианты, видеть их финансовый эффект и затем переводить выбранный сценарий в конкретные промоактивности. При этом единый цифровой контур планирования учитывает не только математическую модель, но и реальные бизнес-ограничения, а также экспертизу команды. По итогам внедрения были получены следующие результаты: — формирование промопланов на разных уровнях — от клиента и товарной группы до SKU; — сценарии можно сравнивать по финансовому эффекту в формате P&L еще до запуска; — модели машинного обучения учитывают колебания спроса; — корректировки ряда показателей занимают всего несколько секунд; — согласованные планы автоматически передаются в ERP-систему; — история изменений и данные стали прозрачнее для всех участников процесса. В результате была достигнута оптимизация годового промобюджета на 1–2% без снижения выручки. #цифровизация