Ozon обогнал Wildberries по темпам роста. Что происходит на рынке маркетплейсов — 1 августа 2026 г. в 09:30:01.022
Ozon обогнал Wildberries по темпам роста. Что происходит на рынке маркетплейсов Оборот Ozon во втором квартале 2026 года вырос на 47% — до 334 млрд рублей. Чистая прибыль достигла 10,1 млрд рублей против 359 млн годом ранее. В то же время Wildberries переживает непростые времена: серия атак на склады, эвакуации, перестройка логистики и выплаты компенсаций селлерам. На первый взгляд, картина простая: проблемы одного игрока — возможности для другого. Но давайте присмотримся внимательнее. Во-первых, рост Ozon начался задолго до атак на склады Wildberries — тренд устойчивый, а не ситуативный. Во-вторых, ускорение Ozon происходит на фоне общего замедления рынка: во втором квартале общий объём рынка интернет-торговли вырос лишь на 12%. Что здесь происходит на самом деле? Не просто переток продавцов с одной площадки на другую. Это пересмотр модели: маркетплейсы начинают конкурировать не количеством складов, а качеством логистики и доверием селлеров. Оzon, у которого нет такого количества региональных складов (и, соответственно, таких рисков), оказался более устойчивым в кризисной ситуации. Селлеры начали активнее диверсифицировать площадки — и Ozon стал главным бенефициаром этого тренда. Что предпринимателям стоит взять на заметку. Если вы продаёте на маркетплейсах, сейчас ключевой вопрос не «на какой площадке больше аудитория?», а «какая площадка более устойчива к внешним шокам?» Возможно, имеет смысл перераспределить объёмы поставок между площадками, чтобы снизить риски. Те, кто диверсифицирует каналы сбыта, сейчас окажутся в выигрыше.