Битва за пользователя в нейропоиске самооблуживания — 19 августа 2026 г. в 12:02:01.499
Битва за пользователя в нейропоиске самооблуживания Вчерашний срез от SimilarWeb заставил меня сесть и подумать чуть глубже - что стоит за этими цифрами. Накидал 5 пунктов. 1. Борьба за потребителя перезапускается Самый очевидный и понятный вывод - битва за нейровыдачу только начинается. Количество пользователей, которые используют запросы к ИИ растет, игроки готовые дать решение под такой запрос аудитории "толкаются" локтями за долю рынка. А многие маркетологи (в России точно) об этом даже не начинали думать. 2. Рост конкретного ИИ поиска будет обусловлен инфраструктурой. В теории у нас конкуренция и победит тот кто даст хорошее качество взаимодействия с ИИ. Но если вспомнить, как развивался рынок поиска в конце 90-х и начале 2000-х, то мы увидим, что победили те, кто не только думал о качестве поиска, но и о дистрибуции. Посмотрите на Gemini - он забирает долю тем, что уже стоит в поиске Google (на каждом устройстве на Android и не только). У Meta AI думаю аналогичная история растёт почти как Claude, но по факту это "рост на стероидах" - ИИ раздаётся внутри приложений, которые стоят у миллиардов. На мой взгляд только Claude растёт через осознанный выбор (думаю через качество). 3. При этом меняется модель взаимодействия с поиском Как происходит сейчас. Человек хочет совершить покупку и идет в поиск. Там он совершает запрос - получает 10 вариантов (в том числе рекламу) - делает сравнение и выбор - и совершает переход на сайт бренда. Сейчас все быстрее уходит к модели взаимодействия с нейронкой: вопрос о проблеме - синтезированный ответ от ИИ - шортлист предложений - покупка на сайте (маркетплейсе, да каком угодно, уже не важно). Сайт же из витрины превращается в кассу. А в какой-то момент касса будет внутри ИИ. В январе я про это писал (https://t.me/kuksapostit/1124). Для бренда становится важнее не "быть первым в выдаче", а "быть в фокусе ответа, синтезированным нейронкой" 4. Маркетологам пора переосмыслять стратегию 35% американских потребителей используют ИИ на этапе product discovery, против 13,6%, использующих традиционный поиск на этой стадии. В России думаю похожая история. А значит растет важность контента для GEO. И уже сейчас нужно создать контент, который должен стать источником для AI, попасть в ответ AI и получить внимание сначала ИИ, а потом человека. Растет важность текстового контента, его многообразие и вариативность источников Потому что видео ИИ-шке пока анализировать дороже и сложнее. И текст цитируем: из него можно вырезать проверяемый факт и вставить в ответ. Из видео - нельзя, у него нет адресуемого фрагмента. Если мы посмотрим, что цитирует ChatGPT, то увидим, что чаще всего ссылается на источники в ответах про путешествия и автомобили 23% и 20% соответственно. В профессиональных услугах — консалтинге, юридических, финансовых советах — ссылки почти не появляются: меньше четырёх раз из ста. То есть "контент для GEO" — это не "больше текстов", а тексты с фактами, которые можно сверить. 5. Появляются измерители Similarweb анонсировал инструмент, который осуществляет мониторинг упоминаний бренда в ответах, анализ цитирований, тональность. У Яндекса есть возможность смотреть, что происходит в нейровыдаче Алисы. Думаю таких инструментов будет все больше, а рынок нейропоиска становится все более измеримым. И значит (в теории) более управляемым. И мы с вами движемся в эпоху битвы за потребителя в нейропоиске, который будет заниматься обслуживанием интересов конкретного человека. #мысли