Друзья, неделю была в мини-отпуске, а возвращаюсь сразу с новостями про ИИ и пищёвку 🙂 — 24 августа 2026 г. в 16:01:29.974
Друзья, неделю была в мини-отпуске, а возвращаюсь сразу с новостями про ИИ и пищёвку 🙂 🤖 General Mills, производитель Cheerios, Pillsbury, Häagen-Dazs и других известных брендов, использует ИИ для создания digital personas, или цифровых потребителей. Компания создаёт такие персоны, чтобы лучше понимать потребителей, их задачи и проблемы, получать обратную связь и использовать её при разработке новых продуктов. ИИ в целом всё глубже встраивается в процесс продуктовых инноваций: помогает создавать прототипы и генерировать уже тысячи потенциальных решений вместо сотен. Почитать подробнее про кейс General Mills можно ЗДЕСЬ 📊 Собственно, цифровых потребителей я уже давно показываю на обучении и использую в работе с целевой аудиторией. Сначала определяем сегменты. Потом создаём под каждый из них подробных цифровых потребителей: с конкретными сценариями покупки и потребления, потребностями, мотивами, барьерами, отношением к цене, привычками внутри категории и критериями выбора продукта. А дальше начинаем с ними работать уже как с респондентами. Можно проводить глубинные интервью, моделировать количественные опросы, тестировать продуктовые концепции, упаковку, позиционирование, рекламные сообщения, барьеры покупки, разные варианты продукта и другие маркетинговые гипотезы. Конечно, синтетическое исследование не равно исследованию на реальных потребителях. Но для первичной проверки гипотез, особенно когда нет возможности каждый раз заказывать полноценное исследование, это очень рабочий инструмент. 🔥 Кто хочет научиться создавать таких цифровых потребителей для своего бренда? Пожгите огоньков под постом. Наберём 30 🔥, проведу отдельный вебинар именно для пищёвки. Прям пошагово разберём: • как выделить сегменты целевой аудитории • как создать и правильно «наполнить» цифрового потребителя • как собрать из них синтетическую аудиторию • какие исследования и тесты можно проводить • как формулировать вопросы и задания • как анализировать полученные результаты • и где заканчиваются возможности синтетического исследования и уже нужны реальные потребители Набираем 30 🔥 и делаем вебинар! LABO MARKETING Сайт I Telegram I Max