ЛК

Лаборатория Конверсий

Маркетинг · 2 октября 2026 г.

Открыть канал в MAX

А вы знали, что вариации обложки еще не гипотезы?

А вы знали, что вариации обложки еще не гипотезы? Когда нужно обновить обложку, легко свести задачу к разным вариантам дизайна. Поменять фон, ракурс товара, плашки, композицию. Визуально варианты будут разными. Но если во всех вариантах мы визуально предлагаем покупателю одну и ту же причину открыть карточку, гипотеза по сути одна. Мы просто несколько раз оформили один и тот же смысл. В работе с обложками мы сначала разводим гипотезы по смыслу. Одна может строиться вокруг функций продукта, другая вокруг сценария использования, третья вокруг конкретного свойства, результата или сомнения покупателя. Их можно и миксовать между собой, но это уже отдельная история. Что именно брать, зависит от товара, аудитории и того, что происходит в выдаче. И уже под каждую гипотезу ищем свое визуальное решение. Такой тест показывает, какая гипотеза сработала лучше, и заодно дает нам больше информации о покупателе: на какой аргумент аудитория лучше реагирует в выдаче и что имеет смысл развивать дальше. Эти выводы можно использовать уже не только для обложек. Можно и нужно сильнее раскрыть сработавший аргумент в первых слайдах воронки или взять за основу следующих тестов. Поэтому в услуге «Обложки и гипотезы» задача не в трех разных картинках. Мы смотрим глубже и проверяем три разные причины, по которым покупатель может открыть карточку. Написать нам