У нас для вас две новости
У нас для вас две новости 1 – красивую карточку сделать проще. 2 – сильную все еще сложнее. Нейросети сильно расширили возможности работы с визуалом. Сложные композиции, необычные ракурсы, реалистичные сцены, для которых раньше нужна была полноценная фотосъемка, сейчас можно реализовать гораздо быстрее. Но возможность сделать красиво сама по себе не отвечает на главный вопрос: что именно мы хотим показать покупателю и почему? Карточка может выглядеть отлично, но при этом не раскрывать те аргументы, которые действительно важны для выбора товара. Возьмем например наш проект с маникюрным пылесосом. Среди гипотез для обложки лучший результат показала 2в1, хотя на старте это был далеко не самый очевидный аргумент. Сам кейс и результаты подробно разбирали раньше. Но обложкой работа не заканчивается. После клика покупателю еще нужно понять, подходит ли ему товар, разобраться в характеристиках, снять сомнения и получить достаточно аргументов для следующего шага. Поэтому дальше важна уже вся карточка: какие смыслы раскрыть в первых слайдах, что оставить глубже, как выстроить последовательность и чем подтвердить заявленные преимущества. Конечно, важны композиция, типографика и качество исполнения. Но мы смотрим еще и на то, решает ли каждый слайд ту маркетинговую задачу, ради которой его вообще делали. После загрузки слайдов в карточку смотрим уже на цифры: CTR, конверсию в корзину, из корзины в заказ. Не на один показатель отдельно, а на то, как изменилась воронка целиком. Потому что рост CTR сам по себе еще не означает, что вся карточка стала работать лучше. И наоборот, изменения внутри карточки могут повлиять на решение о покупке, даже если кликабельность почти не изменилась. Поэтому нейросети для нас прежде всего инструмент реализации. Они помогают быстрее и точнее воплотить задуманное. Но сама работа начинается раньше, с понимания продукта, покупателя и задачи карточки. Написать нам
Канал в каталоге Максиметера
11 подписчиков · Маркетинг