📙Почему «успешный блогер» и «человек дела» — это два разных личных бренда?
📙Почему «успешный блогер» и «человек дела» — это два разных личных бренда? Это классическая драма, почти по Чехову: на сцене — два героя, и ружьё, которое обязательно выстрелит громким недоумением, если героев перепутать. Успешный блогер — это архитектор внимания. Его продукт — не товар и не услуга, а сам акт коммуникации. Главная валюта здесь — дофаминовый отклик аудитории: лайк, репост, чувство «меня видят». Вспомним Оскара Уайльда: «Быть естественным — поза, и самая трудная поза, которую я знаю». Блогер торгует сериализованной версией себя, где успех — это функция от количества подписчиков. Он не решает вашу проблему, он создает у вас ощущение сопричастности к решению. Классический анекдот: встречаются два кролика, один спрашивает: «Ты чего такой грустный?» — «Да вот, пишу книгу о том, как стать счастливым и богатым». — «Ну и как успехи?» — «Да тираж уже миллионный, а счастья и богатства всё нет». О чем я? Успешный блогер — это идеальный портрет блогера, когда производство смыслов о жизни не равно самой жизни. Человек дела — это оператор реальности. В системной терапии есть понятие «дифференциация Я» — это способность действовать, исходя из внутренних критериев, даже под давлением среды. Такой человек не транслирует процесс, он выдает утилитарный результат. Его ценность не в том, как он говорит о деле, а в том, что после него в физическом мире что-то перестраивается: построен завод, вылечен зуб, написан код. Человек дела продает не образ, а избавление от головной боли. Если убрать его личность, ценность (деньги, продукт) останется; если убрать личность блогера — останется только архив в облаке. Концептуальная развилка — в способе верификации. Успех блогера — конвенционален и социален. Мы верим, что он успешен, потому что так считает толпа (социальное доказательство). Это «истина большинства». Успех человека дела — консеквенциален и объектен. Мы верим, что он успешен, потому что его самолет взлетел, а дом не рухнул. Это «истина гравитации». Что будет, если смешать успешного блогера и человека дела? Смешивать нельзя: получится кентавр, страдающий фундаментальным конфликтом интересов. Поэтому, как говорят физики, не пытайтесь измерить температуру линейкой. Кто-то создает шум, без которого человечество бы заскучало, а кто-то — глубинное течение, которое, собственно, и движет континенты. 💬Друзья, вы уже определились, где ваша точка опоры?
Канал в каталоге Максиметера
2 111 подписчиков · Маркетинг