БД

Бренд-стратегия для профи | Ирина Булыгина

Маркетинг · 15 июля 2026 г.

Открыть канал в MAX

📘Таксист или бариста? Ведете соцсети или строите личный бренд?

📘Таксист или бариста? Ведете соцсети или строите личный бренд?   Вчера заказала такси, дорога была около часа. Водитель был вежлив, довёз быстро, помог с сумкой. Спустя 20 минут я уже не помнила ни его лица, ни имени, ни машины. Просто ещё один серый седан в потоке.   Сегодня я зашла в маленькую кофейню, которая стоит уже сто лет. Бессменный бариста лет тридцати, чуть щурясь, спросил хрипловато: «Вам как обычно?» Я кивнула, и мы разговорились о том о сем. Медленно, неспешно, под томный еле слышный саксофон, исполняемый радиоприемником.   Это ровно то, что происходит с нашими соцсетями.   «Вести соцсети» — это как таксист   Мы выдаём информацию, отвечаем на вопросы, соблюдаем график. Мы ведём блог или канал, как машину по навигатору: поворот налево — пост про продуктивность, направо — сторис с утра. Пассажиры садятся, выходят, и через минуту забывают о нас.   Почему? Потому что мы делаем ровно то, что от нас ждут. Как все: мы — ещё один голос в информационной пробке.   «Строить бренд» — это как бариста   Мы не просто подаём «кофе» (контент), мы создаём атмосферу даже хриплым голосом, запоминаем детали, добавляем щепотку себя и своего характера. Мы оставляем послевкусие: не «спасибо, что довёз», а «я вернусь, потому что не так как везде».   Что делать? Куда бежать, чтобы быть поближе к своему бренду?   Да никуда. Для начала, хотя бы перестать быть бесконечным списком «как надо» и «только я знаю, как» — их уже скопировали миллион раз. Стать тем, кто скажет: «А знаете, я вчера попробовал этот способ, и у меня всё пошло не по плану. Вот что я сделал…». А люди выдохнут: «О, похожее было и со мной».   Строительство личного бренда: не стена из кирпичей, а связь, которую невозможно скопировать. Звучит банально, но попадает в яблочко.   Многие думают, что строить свой бренд — это про дорогой дизайн или съёмку на iPhone. Нет. Это про искренность перед собой и подписчиками. Искренность не на словах, а на деле, когда тихо и незаметно, когда не доказывают, а она присутствует.   Но если таксист однажды скажет: «А давайте я не просто довезу, а покажу вам самую красивую улицу по дороге, расскажу, почему она так называется», - если он вложит душу в поездку, его запомнят.   Стартовое действие, которое всё меняет, — разрешить себе быть собой, неудобным, нетрендовым, просто собой. Именно в этой точке аудитория перестаёт быть пассажирами и становится соседями за кофейным столиком.   В 2026-м, когда каждый первый - «эксперт», лайки обесценились, а «эксклюзив» стал общим залом, выплывут в ковчеге не те, кто чаще постит, а те, с кем хочется остаться на секунду дольше.   Хотите маленький тест? Если бы ваша аудитория запомнила из всего вашего блога только одну единственную фразу, то какой бы она была? Что вы в нее вложили бы?   Если не можете ответить сразу — вы таксист, а если можете, строительство вашего бренда идет полным ходом.   💬Так что скажете по поводу теста? Есть у вас заветная фраза? Л/С в МАХ Блог в Тенчат Блог в ВКонтакте