Маркетинг для бизнеса и личного бренда|Лилия Гордеева
Маркетинг · 8 апреля 2026 г.
Твой блог должен нравится клиенту, а не тебе. — 8 апреля 2026 г. в 15:04:23.033
Твой блог должен нравится клиенту, а не тебе. Смотрите. Я не говорю, что личного в блоге быть не должно. Я говорю: личное должно быть важно клиенту, а не только вам. Потому что блог эксперта — это не дневник. И не витрина вашей прекрасной души. Это — инструмент продаж, который работает через резонанс. ПРИМЕР. Можно выложить фото своего завтрака: авокадо, лосось, идеальный гранола-боул. Вам это нравится. Но клиента, который с утра собрал ребёнка в школу, разлил кофе и забыл поесть, это бесит. А можно выложить фото своего рабочего хаоса: стикеры, три чашки, ноутбук с открытыми 20 вкладками. И подписать: «Утро стратега. Беспорядок на столе — порядок в голове». Это тоже личное. Но оно резонирует с тем, кто тоже тонет в делах и ищет систему. ЧУВСТВУЕТЕ РАЗНИЦУ? Личное — это не про котиков и завтраки. Личное — это про ценности, боли, победы и ошибки, которые понятны вашей аудитории. ПРАВИЛО, КОТОРОЕ РАБОТАЕТ: Прежде чем выложить пост — спросите себя: — Моему клиенту это будет важно? — Он увидит в этом себя? — Это приблизит его к решению его проблемы? Если ответ «клиенту будет полезно/интересно/близко» — выкладывайте. МОЙ ПРИМЕР ИЗ ЖИЗНИ. Я люблю свою работу до безумия. Могу 5 часов обсуждать юнит-экономику с владельцем ресторана. Мне это нравится. Но клиенту пофиг на мою любовь. Клиенту важно, чтобы его бизнес наконец попёр. Поэтому я пишу посты не про то, как я люблю маркетинг и не сыплю множеством терминологии, а про то, как починить его воронку, поднять средний чек и не сливать бюджет. А про любовь к маркетингу я рассказываю в кругу таких же маркетологов. Или в закрытом клубе. Но не в блоге, где я прогреваю клиента к работе со мной. ВЫВОД: Личный бренд — это не вы. Это то, как клиент вас видит через призму своих проблем. Дайте ему то, что он хочет видеть. А свою душу — оставьте для близких. ПИШИТЕ В КОММЕНТАРИЯХ: Был у вас случай, когда вы выложили «душевное», а клиенты не отреагировали? Или наоборот — неожиданно залетело?