MR

MEDIA RESEARCHES

Маркетинг · 20 июля 2026 г.

Открыть канал в MAX

📔 Mera by OKKAM: Рынок рекламы БАД. Структура, инвестиции и трансформация медиамикса

📔 Mera by OKKAM: Рынок рекламы БАД. Структура, инвестиции и трансформация медиамикса Ключевые цифры 🔣 ≈8,7% — составила доля рекламных инвестиций БАД в 2025 году 🔣 15% — рост объема рекламных инвестиций БАД, 2025 vs 2024 🔣 >80% — инвестиций приходится на ТОП-10 рекламодателей Основные выводы 🔣 Объем рекламных инвестиций БАД рос в течение 2024–2025 годов, но первые два месяца 2026-го пока демонстрируют снижение затрат. 🔣 Категория насыщена большим количеством игроков, но многие из них являются маленькими брендами. Основной объем инвестиций приходится на топ-10 рекламодателей. 🔣 Ключевым рекламодателем БАД является «Эвалар», который дополнительно увеличил присутствие в 2025 году. Бренды «Эвалар» представлены в большинстве категорий БАД. 🔣 Медиамикс категории претерпевает значительные изменения: с 2025 года заметную роль стала играть наружная реклама, чему способствует в том числе развитие RWB. В начале 2026 года заметно выросла доля радио. #БАДы #фарма #обзорырынка #Okkam MEDIA RESEARCHES