⚡️ Маркетплейсы стали главным местом, где покупатели ищут и сравнивают косметику
⚡️ Маркетплейсы стали главным местом, где покупатели ищут и сравнивают косметику На них приходится 31% рынка, а на Wildberries доля проданной российской косметики достигает 70%. За первое полугодие 2026 года рынок интернет-торговли вырос почти на 19%. Покупатель всё чаще выбирает площадку, а не сайт бренда: 🟣 43% пользователей совершают покупки на маркетплейсах 🟣 на сайтах брендов покупают 27% 🟣 ресурсы электронной коммерции занимают 7% времени россиян в интернете 🟣 82% населения заходят на них хотя бы раз в месяц 🟣 в среднем пользователь проводит на e-com-площадках 27 минут в день ➡️ Данные Mediascope показывают, что маркетплейсы забирают не только продажи, но и поисковый спрос. На универсальные площадки приходится 56% из 3,2 млрд брендовых запросов. Для сравнения, поисковики получают 33%, а профильные магазины — только 12%. ➡️ В категории ухода за лицом общий объём брендовых запросов снизился на 5%, но спрос концентрируется у крупнейших игроков: 🟣 у трёх лидирующих брендов количество запросов выросло на 18% 🟣 поиск остальных марок сократился на 26% 🟣 доля российских брендов выросла с 32% до 39% 🟣 Aravia увеличила долю поиска с 5,4% до 6%, Mixit — с 3,9% до 5,7%. Опрос AMDG и агентства «ШОЛЬЧЕВ» среди представителей бьюти-брендов подтверждает: площадки остаются главным каналом роста, но работать с ними становится сложнее. 🟣 75% брендов сообщили о росте продаж на маркетплейсах за последние два года 🟣 62,5% считают их дополнительным каналом, а 37,5% — основным 🟣 на Wildberries, Ozon и в «Золотом Яблоке» представлены товары всех участников опроса 🟣 сильнее всего на доходность давят логистика, хранение и комиссии 🟣 87,5% брендов ведут направление внутри компании, совмещая стратегию с операционной работой 🟣 57% сталкиваются с копированием продукции, упаковки или позиционирования ➡️ Маркетплейсы дают бьюти-брендам доступ к трафику, но не передают им саму аудиторию. Повторный контакт с покупателем приходится снова оплачивать через рекламу, комиссии и акции. Поэтому устойчивый рост теперь строится на сочетании двух моделей: эффективной работы внутри маркетплейса и развития внешнего спроса — через собственные каналы, контент, инфлюенсеров и прямую коммуникацию с покупателем. #маркетплейсы #бьюти #ecom MEDIA RESEARCHES