ТЕМА: Инфлюенсеры
ТЕМА: Инфлюенсеры ➡️ 1. Getblogger — рекламодатели и площадки российских блогеров Маркетплейсы и селлеры стали крупнейшей категорией рекламодателей у блогеров: за последние 12 месяцев с ними сотрудничали 62% авторов. Далее идут beauty-бренды — 33%, компании из сфер развлечений и медиа — 23%, банки и финансовые сервисы — 21%, туристический бизнес — 20%, fashion-бренды — 18%. Чаще всего блогеры размещают рекламу во «ВКонтакте» — 66%. На Telegram приходится 40%, на МАКС — 16%, на YouTube и TikTok — по 15%. Для маркетплейсов блогеры становятся частью полного пути к покупке: площадка или селлер запускает интеграцию, а пользователь после рекомендации переходит к выбору товара. ➡️ 2. g4m и WARC — форматы и эффективность инфлюенсер-рекламы Прямые продажи по кликам и промокодам составляют только 20% выручки от инфлюенсеров. Ещё 80% приходится на косвенные продажи через поиск, сайт, ретаргетинг и другие контакты с брендом. При этом видеоконтент создаёт в четыре раза больше выручки на единицу охвата, чем статичные публикации. Эффект зависит от задачи кампании, продукта и аудитории. Селебрити сильнее работают в промопериод, амбассадоры — при запуске новых продуктов, а микро- и мидл-инфлюенсеры — для базовой поддержки и вовлечения аудитории. При поддержке блогеров кампании в соцсетях дают на 20–30% больше результата, а CTR платного поиска растёт на 15–20%. ➡️ 3. АКАР с данными Роскомнадзора по маркировке интернет-рекламы «Объём рынка блогеров» В 2025 году рынок инфлюенсер-маркетинга вырос на 19,4%, до 69,2 млрд ₽, но просмотры блогерского контента сократились на 26%. YouTube сохранил первое место — 24 млрд ₽ и 35% рынка, Telegram вырос на 91%, до 22 млрд ₽ и 32%, VK прибавил 60%, до 10,38 млрд ₽. 75,6% объема рынка приходится на 500 крупнейших рекламодателей. Площадки растут за счёт разных форматов. В Telegram фото- и текстовые публикации принесли 21 млрд ₽ из 22 млрд ₽ рекламного объёма. На YouTube рекламные интеграции заняли 19 млрд ₽ из 24 млрд ₽, во «ВКонтакте» клипы — 4,7 млрд ₽ из 10,4 млрд ₽, в Instagram* посты — 8,7 млрд ₽ из 10,3 млрд ₽. TikTok впервые вошёл в оценку с 1,92 млрд ₽, а Rutube увеличил объём рынка вдвое — до 660 млн ₽. Рынок растёт в деньгах не за счёт увеличения просмотров, а за счёт удорожания контакта. Поэтому рекламодателям важно выбирать не просто популярного блогера, а связку из автора, площадки, формата и задачи кампании — и учитывать влияние интеграции на весь медиамикс. * входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ #блогеры #рекламныеформаты #охват MEDIA RESEARCHES