ТЕМА: Финансы
ТЕМА: Финансы 1. Digital Budget — как меняется поисковая выдача в финансовом сегменте В июне 2026 года нейровыдача заняла 30% размещений финансовых рекламодателей против 17% в апреле, а доля классического платного поиска сократилась с 16% до 8%. Нейровыдача сильно сконцентрирована: на Сбер приходится 57% размещений, на «Яндекс» — 27%, на Т-Банк — 9%. По новой метрике GPS лидируют Газпромбанк (25%), ОТП Банк (23%) и «Яндекс» (20%), поэтому важно работать не только над присутствием, но и над содержанием ответов ИИ. 2. Markswebb «Mobile Web Banking Rank 2026» Отчёт показывает, что мобильный веб становится самостоятельным банковским каналом для пользователей iOS, а не запасным вариантом на случай проблем с приложением. В рейтинге веб-приложений для ежедневного банкинга лидируют Альфа-Банк (96 баллов), ВТБ (91,3) и Газпромбанк (85,7). Около 40% рынка ещё нужно сокращать разрыв с нативными приложениями, а главными проблемами остаются медленная загрузка, зависания и сложности с push-уведомлениями. Для банков это означает, что стабильный мобильный веб напрямую влияет на доступность сервиса и пользовательский опыт. 3. Media Instinct Group — узнаваемость и стоимость привлечения клиента У банков с более высокой узнаваемостью стоимость привлечения клиента ниже. При спонтанном знании бренда на уровне 18-94% CPA — стоимость привлечения клиента, оформившего кредит наличными составляет 1,9–9 тыс. рублей. У банков, которые самостоятельно вспоминают только 0,1-4,4% респондентов, CPA возрастает до 10-25 тыс. рублей. Связь между узнаваемостью бренда и стоимостью привлечения клиента оценивается в 73%. Таким образом, разница в уровне знания может увеличивать стоимость привлечения клиента в 2-3 раза. #банки #финансы MEDIA RESEARCHES