ТЕМА: Социальные сети
ТЕМА: Социальные сети ➡️ 1. Студия Чижова — «Бренды в соцсетях в 2026 году» Отчёт сравнивает присутствие и результаты брендов во «ВКонтакте», Telegram, MAX, Instagram*, TikTok и «Одноклассниках». В первой половине 2026 года бренды стали меньше публиковать и терять подписчиков на крупных площадках, но это не везде привело к снижению просмотров. Во «ВКонтакте» присутствуют 99% брендов из выборки. Их суммарная аудитория сократилась на 13,1%, а объём публикаций — на 9,4%, но просмотры выросли на 45%, а реакции — на 25%. В Telegram работают 98% брендов: количество публикаций увеличилось на 15%, однако просмотры снизились на 26%, а реакции — на 23%. Среди лидеров по аудитории — Ozon, «Победа» и «Золотое яблоко». MAX стал новой площадкой для брендов: в первом полугодии его уже использовали 82% компаний, а их контент собрал 4 млрд просмотров. В рейтинг лидеров по аудитории вошли Ozon, Wildberries и РЕН ТВ, по просмотрам — РЕН ТВ, Wildberries и Ozon. При этом показатели MAX пока нужно оценивать с учётом эффекта низкой базы. ➡️ 2. Рейтинг мобильных приложений соцмедиа в России — сентябрь 2026 от New Media по данным Apptica, iOS+Google Play, без учета RuStore Лидером по скачиваниям в России стал TikTok — 3,77 млн установок. Следом расположились WhatsApp* — 3,69 млн, Instagram* — 2,92 млн и TikTok Lite — 2,67 млн. Telegram занял пятое место с 1,93 млн скачиваний, а Rutube — десятое с 0,89 млн. Все приложения из первой десятки показали снижение по сравнению с августом: от 28% у TikTok, Telegram и Rutube до 45% у imo. Это означает, что конкуренция между социальными платформами сохраняется даже на фоне общего сокращения загрузок, а короткие видео и мессенджеры остаются главными точками притяжения аудитории. * входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ #соцсети #digital #тренды MEDIA RESEARCHES