ТЕМА: Рекламные форматы
ТЕМА: Рекламные форматы ➡️ 1. Игровые миры — рекламная площадка для брендов В играх бренды используют несколько рекламных форматов: цифровую одежду и предметы для аватаров, специальные задания, игровые события, временные локации и размещение продукции внутри игрового процесса. В Fortnite этот подход использовали Nike и Balenciaga, интегрируя виртуальные коллекции, игровые острова и физические продукты. Другой формат — создание собственной брендированной локации. Burberry и Samsung запускали такие проекты в Minecraft, Nike, Gucci и Vans — в Roblox. Однако в Roblox и Fortnite большинство активаций entertainment-брендов приходится не на отдельные миры, а на интеграции в уже существующие игровые пространства. ➡️ 2. Dрайверс: Лиды в 2026. Каналы и стоимость Отчёт показывает, какие рекламные каналы девелоперы считают обязательными и сколько стоит квалифицированный лид. Например, в рекламном сплите всех компаний присутствуют агрегаторы недвижимости, социальные сети используют 81,8%, а контекстную, таргетированную, наружную и медийную рекламу — по 54,5% участников. Самая распространённая конверсия из лида в квалифицированный лид составляет 20-30% и 30-40% — по 27,3% ответов. При этом наиболее эффективной считают конверсию 40-50%. Стоимость квалифицированного лида из контекстной рекламы в среднем составляет 15 000 ₽, из таргетированной — 25 000 ₽. 85% участников отмечают рост стоимости лида, поэтому рекламодатели всё чаще оценивают не охват канала, а качество и конечную стоимость контакта. ➡️ 3. «Авито Реклама» — влияние рекламы разных площадок на покупку Реклама на e-commerce-площадках сильнее других форматов влияет на решение о покупке: её назвали 40% пользователей. Для сравнения, социальные сети набрали 26%, телевидение — 22%, поисковые системы — 18%. Пользователи лучше воспринимают рекламу, которая отвечает на их текущую задачу: 43% обращают внимание на нужный им товар или услугу, 38% — на предложения с подходящими ценой и характеристиками, 29% — на напоминания о ранее просмотренных товарах. В целом 68% отмечают, что онлайн-реклама хотя бы иногда помогает им принять решение о покупке. Эффективность формата зависит не только от площадки, но и от контекста контакта. В игровых мирах бренд встраивается в опыт пользователя, в девелопменте важны качество и стоимость лида, а в e-commerce — совпадение предложения с конкретной потребностью. #рекламныеформаты #gaming #ecom MEDIA RESEARCHES