ТЕМА: Дайджесты
ТЕМА: Дайджесты ➡️ 1. TWIGA CG — «Маркетинговый дайджест. Сентябрь 2026» Инвестиции ТОП-20 рекламодателей в офлайн-медиа выросли на 24%, до 195 млрд рублей. Медианный прирост вложений ТОП-20 рекламных категорий замедлился с 60% до 29%. По данным АРИР, российский рынок интернет-рекламы за первое полугодие 2026 года увеличился на 11%, до 301 млрд рублей, а сегмент видеорекламы вырос на 29%. Крупнейшим офлайн-рекламодателем стал Wildberries (RWB). Одновременно развиваются рекламные инструменты цифровых платформ. «Яндекс Директ» открыл малому и среднему бизнесу доступ к «Панораме», объединяющей рекламу на компьютерах, смартфонах и Connected TV в более чем 20 сервисах Яндекса. Для CTV-рекламы доступны кешбэк 15% при бюджете от 30 тыс. рублей и скидки до 44% на CPM отдельных форматов. Wildberries через eLama запустил самостоятельное размещение click-out рекламы с минимальным бюджетом 100 тыс. рублей. Продолжается консолидация рекламных технологий: РБК может довести долю в Hyper AdTech до 100%. In-app-сеть платформы, по данным компании, охватывает около 60% населения России. Реклама на пиратских видеосервисах впервые с 2024 года показала рост — на 4,2% за первое полугодие, хотя её доля в рекламных бюджетах снизилась с 3,4% до 2,7%. ➡️ 2. Цифровые решения OMD (Resolution) — «Digital-итоги сентября» С марта по июнь 2026 года число рекламных интеграций в Telegram выросло на 32%, однако рекламные расходы сократились почти на 18%, или на 360 млн рублей. Telegram Ads расширил возможности таргетинга: рекламу теперь можно размещать внутри ботов с аудиторией от 1 тыс. пользователей в месяц. Маркетплейсы и ритейлеры также развивают собственные рекламные экосистемы. Ozon представил «Лайкзон» — пространство для молодых покупателей с игровыми механиками и персональными рекомендациями. «Магнит Ads» подключил к DMP-платформе данные о покупательском поведении 15 млн участников программы лояльности «Дикси», расширив возможности таргетинга по офлайн- и онлайн-покупкам. 63% блогеров начали публиковать контент на новых для себя платформах в 2026 году, а 80% авторов ведут блоги минимум на двух площадках. Лидирует Telegram (69%), далее идут «ВКонтакте» (48%), YouTube (31%), Instagram* (27%) и MAX (21%). При этом 70% блогеров получают доход из нескольких источников: 43% зарабатывают на рекламных интеграциях, 24% — на донатах и 18% — на платных подписках. Видеопотребление также продолжает расти: по итогам лета 2026 года совокупное время просмотра контента на Rutube увеличилось на 10,7% год к году с учётом встроенных плееров, а количество просмотров — на 9,7%. В креативных коммуникациях выделяются коллаборации с известными личностями: Stella Artois выпустила мини-сериал с Дэвидом Бекхэмом и Тео Джеймсом, Calvin Klein представил кампанию с Сэди Синк, а Alma Mora обратился к теме человеческих отношений в эпоху ИИ. * входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ #обзорырынка #digital #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES