Собери мир или Как IKEA спрятала каталог во флагах — 20 июля 2026 г. в 11:27:10.097
Собери мир или Как IKEA спрятала каталог во флагах Сначала видишь канадский флаг. Потом присматриваешься и понимаешь, что кленовый лист сложен из красного полотенца IKEA, а белое поле вокруг него — это поддон для обуви и коврик для ванной. И всё, спокойно пролистать дальше уже не получается) Потому что у Аргентины солнцем работает плюшевый осьминог между двумя голубыми диванами. У Бразилии звёздное небо помещается в синюю миску с тонкой белой свечой. А английский крест собран из белого стеллажа KALLAX и красных коробов. Это новая кампания IKEA Canada и Dentsu Creative Assemble the World. Двенадцать флагов стран — участниц чемпионата мира собрали из мебели, текстиля, растений, посуды и других товаров IKEA. На предметы внутри композиции можно нажать и сразу открыть их в каталоге. Но для нас здесь интереснее другое. Вместе с флагами IKEA придумала маленький визуальный ребус. Сначала человек узнаёт знакомый символ, потом пытается разобрать его обратно на коврики, диваны, полотенца и осьминога. Пока ищет, из чего сделано солнце или кленовый лист, успевает рассмотреть товары гораздо внимательнее, чем в обычной подборке. В посте про Capybara Delivery для такого знакомства с продуктами понадобились целый 3D-город, магазин, скутер и башня из падающих арбузов. Здесь человек управляет только собственным взглядом — и этого уже хватает, чтобы каталог превратился в игру. Такой приём можно забрать и в небольшой проект. Например, собрать из новой коллекции узнаваемую картину или городскую достопримечательность, спрятать в композиции пять товаров и предложить читателю найти каждый предмет. Никаких уровней и сложной разработки. Нужны знакомый образ, несколько деталей с подвохом и момент, когда человек вдруг замечает, что аргентинское солнце смотрит на него глазами плюшевого осьминога. Иногда игра начинается не с кнопки «Старт», а с желания присмотреться. Флаги в карусели, листайте и ищите, какие товары IKEA спрятаны в каждом.