Мирофактура: маркетинг впечатлений в цифровых мирах
Маркетинг · 2 сентября 2026 г.
Нелинейная карьера вместо скучной вакансии: как IKEA нанимает через Roblox — 2 сентября 2026 г. в 12:36:36.401
Нелинейная карьера вместо скучной вакансии: как IKEA нанимает через Roblox Новый пример игры для бизнес-задач. В виртуальной IKEA на Roblox можно не покупать мебель, а бесконечно подавать хот-доги, собирать комнаты по дизайнерскому брифу или помогать покупателям. В The Co-Worker Game, запущенной в 2024 году, кандидаты рекомендуют товары виртуальным персонажам с конкретными запросами, пробуют задачи из разных отделов и двигаются не только вверх, но и из одной роли в другую. IKEA открыла магазин для всех игроков, а на 10 реальных вакансий за две недели пришло больше 178 тысяч заявок. Это не симулятор магазина ради рекламы, а часть кампании по найму. Кандидат не просто читает текст вакансии и не проходит квиз «какая профессия вам подходит» — он хотя бы в упрощённом виде выполняет саму работу. Идею нелинейной карьеры IKEA показала через правила игры, а не через сухой текст на странице вакансий. Т.е. они не стали торговать красивыми обещаниями, а дали возможность попробовать работу на вкус в деле. Конечно, полноценная игра в Roblox нужна не каждому работодателю. Иногда достаточно короткой браузерной симуляции, к примеру, распределить заказы, ответить клиенту и т.р. Чтобы человек пришёл на собеседование уже с пониманием процессов, а не только с описанием вакансии в голове. Вот этот момент мы и забираем из кейса. Когда человек не читает про профессию со стороны, а на минуту оказывается внутри неё. Это и есть те миры, которые мы так любим проектировать. 👉 Карманная Вселенная Подберите инструменты маркетинга для вашего бизнеса